“直播+电商”是一种新型的商业实践

发布时间：2025-05-12 18:52

在数字化时代背景下，“直播+电商”模式作为一种新型的商业实践，已广泛融入人们的日常生活，并受到了大众的热烈欢迎。这种模式不仅最大化提高产品盈利额，还能为电商企业带来可观的经济利益，进而推动国家经济的发展。

关键词：「直播+电商」；模式；经济发展；促进对策

随着互联网信息技术的全面渗透，人们的生产作业效率得到了显著提升，生活娱乐与消费模式也发生了深刻变革。特别是手机、电脑等电子产品的普及，移动互联网更是进入发展的高峰。在这种形势下，“直播+电商”这种全新的销售模式应运而生，尤其是在网红盛行的当代，借助粉丝群体开展直播营销活动，将个人力量转化为粉丝的购买力。此模式不仅能解决人们的消费需要，还能促进电商企业的发展，从而带动国家经济的提高。但由于该模式发展过快，其中出现了很多问题，若不将这些问题解决，对社会经济水平的提升必然会产生一定的影响。

1. 基于淘宝直播的目的性与创造性消费模式

通过淘宝购物软件，人们能购买自己所需的东西，意味着用户在淘宝软件的购物行为具有一定的目的性。在淘宝购物平台，销售方可通过直播的形式推销商品，他们会将商品的用途和性能一一介绍给用户，从而吸引用户购买这些商品。该直播类型致力于引导用户消费，通过激发用户的购买欲望提升自身的盈利水平。应用此类目的性与创造性消费模式，不仅能提高淘宝平台的成交总额，还能促进电商的发展，从而带动我国经济的发展。

2. 基于抖音、快手平台的创造性消费发展模式

除了上述模式外，最为畅销的便是基于抖音与快手平台的发展模式。如今，抖音、快手软件已经成为人们休闲娱乐必不可少的一部分，这些软件是以短视频为主，由于视频时间短、趣味性强，所以吸引了一批又一批人们的加入。正因如此，平台也具备大量的流量优势。在抖音和快手平台中，主播通过发布小视频吸引粉丝关注，在有一定的粉丝基础后，他们会通过直播推销产品，引导粉丝购买。相较淘宝直播的目的性与创造性消费模式，抖音、快手平台的创造性消费发展模式主要是靠主播的粉丝群体购买产品，产品的销售情况与主播受粉丝的欢迎度有着很大的关联。如若带货主播深受粉丝的喜爱，那么他们创造的经济价值就极为庞大。

3. “直播+电商”模式的特点及其影响

3.1 直观性强

传统电商往往借助文字、图片或录制的视频展示产品，在“直播+电商”模式下，对产品的展示更有立体感，用户可通过主播的试穿、试用及语言等全面了解产品，也突出了产品展示的直观性。比如，美妆主播李佳琦会在直播间现场为用户进行口红试色，一些穿搭主播会在直播间传授最佳的穿搭方法并为用户展示上身效果，这种模式的产品售卖可为用户带来更直观的感受。

3.2 互动性强

不论是传统电商还是“直播+电商”模式都具有互动性，不过前者的互动仅限于商家与消费者。比如，在淘宝等购物平台用户通过在线客服可咨询商品，但信息的传递受到双方不在线的影响，延迟性较高，而用户间的交流只能通过购买评论区进行。至于“直播+电商”模式，不仅能实现主播和用户的互动，通过直播间的评论、弹幕等功能，用户之间还能进行交流，甚至关注和加好友，此直播模式的交互性和即时性较强。

3.3 营销型强

“直播+电商”模式具有较强的粉丝经济效益。网红主播或明星在直播的过程中会带入一部分粉丝，因粉丝群体具有较高的忠诚度，这些粉丝也成为精准用户。

4. 对策建议