与产品创意高度契合的品牌合作

发布时间：2025-05-12 18:41

各位朋友最近有没有被这条消息刷屏？

反正我朋友圈里这两天可热闹了，大家不是在转发孙颖莎代言的广告图，就是在讨论碧然德新出的联名周边。

要说这品牌和明星的"牵手"故事，这次真是把清新纯净的调性玩到了极致。咱们先来盘盘这个四月最火的品牌合作——碧然德与"小魔王"孙颖莎的双向奔赴，看看这场体育界与商界的跨界联动到底藏着哪些门道。

记得上个月孙颖莎刚在世界杯上成功卫冕，当时赛场上那个挥拍时眼神坚毅、领奖时笑容甜美的姑娘，谁看了不说一句"这就是青春最好的模样"。没想到刚过半个月，4月22日碧然德就官宣了这位新晋冠军成为品牌代言人，这时间卡得真是精准。要我说品牌方市场部的同事绝对深谙"趁热打铁"的道理，趁着全民热议莎莎夺冠的热度，把品牌声量直接拉满。官宣那天我特意守着官微刷新，看到宣传照跳出来的瞬间，办公室好几个同事都发出"哇"的惊叹——照片里莎莎穿着白色运动服搭配天蓝裙装，站在水波粼粼的背景前，整个人像是从山涧清泉里走出来的精灵。这画面让我突然就明白了什么叫"人水合一"，纯净通透的气质简直和碧然德"好水养生活"的理念完美契合。

要说这次营销最让人眼前一亮的，还得数那些让人直呼"太会了"的周边产品。特别是那个刷爆社交平台的小鲨鱼痛包，萌趣造型配上碧然德标志性的蓝色，现在某宝上预定链接都被点爆了。我表妹这个从不关注净水器的Z世代，都为了这个痛包特意下载了品牌APP。更绝的是设计师把莎莎标志性的发球动作做成了Q版徽章，听说首批三万件周边上线三分钟就秒空，现在二手市场已经炒到原价三倍。这现象背后可不只是粉丝经济这么简单，分明是品牌读懂了年轻人既要实用又要彰显个性的消费心理。

今天正好是4月28日，品牌承诺的"神秘惊喜"即将揭晓。朋友圈里已经有人晒出在品牌体验店领取到的限定版运动水杯，杯身上激光雕刻着孙颖莎的亲笔签名和"每一拍都纯净"的slogan。我同事老张这个四十多岁的中年大叔，昨天居然破天荒地在部门群里问大家怎么参加线上抽奖，说是要给孩子集齐整套球星卡。这波操作着实让我感叹，好的品牌合作真的能打破年龄圈层，让不同群体都找到情感共鸣点。

从营销角度看，碧然德这次把体育精神与产品特性融合得相当巧妙。你看莎莎赛场上的专注眼神，和净水器过滤杂质时一丝不苟的工作状态是不是异曲同工？她挥拍时的果敢决断，又暗合了品牌想要传递的"精准过滤"科技理念。更难得的是，这次合作没有停留在简单贴标签的阶段，而是真正把运动员特质转化成了可视化的品牌语言。就像宣传片中那个细节——镜头从莎莎额角滑落的汗珠切换到滤芯拦截污染物的微观画面，这种具象化的表达比喊十句口号都管用。

这两天逛超市发现个有趣现象，碧然德的展柜前明显多了不少年轻顾客。有个戴棒球帽的男生拿着滤水壶端详半天，转头对同伴说："原来这就是莎莎同款啊"。这种从"认识"到"认知"的转化，恰恰印证了选择契合度高的代言人有多重要。不过要说最打动我的，还是品牌在官宣文案里写的那句"真正的纯净，经得起任何赛场考验"，这话既是对运动员的致敬，又何尝不是对产品品质的自信宣言？

现在各大论坛最热的话题已经变成"求问哪里能买到完整周边套装"，连我家楼下便利店老板都在收银台摆了联名款矿泉水。这场跨界合作带来的长尾效应，估计够品牌吃好一阵红利了。不过我倒觉得，比销量增长更珍贵的是这次合作展现出的品牌温度——当科技产品遇上体育精神，当理性消费遇见感性共鸣，这种化学反应产生的能量，或许正是当下市场最需要的破局之道。

说到这里，不知道大家有没有注意到宣传照里的小心机？莎莎手腕上戴着的那串碧蓝色手链，其实是品牌用回收滤芯材料特制的环保饰品。这个细节既呼应了可持续发展理念，又巧妙传递了"循环再生"的品牌价值观。这种把商业行为升华为价值主张的巧思，确实值得同行们好好琢磨。话说回来，你们最想入手哪款周边？是那个萌翻全场的小鲨鱼痛包，还是能实时监测水质的智能手环？欢迎在评论区聊聊，没准儿咱们还能组个团购群呢！