2022年国潮细分领域发展现状分析之：美妆护肤领域与知名文化IP合作是主流方式

发布时间：2025-05-12 15:10

（原标题：2022年国潮细分领域发展现状分析之：美妆护肤领域与知名文化IP合作是主流方式）

本文核心数据：中国化妆品市场规模、国产化妆品品牌市场份额、国产美妆品牌关注度、国潮美妆护肤消费者认可度排名

1、美妆护肤领域发展现状

——化妆品市场规模持续增长

根据Euromonitor统计数据，2015-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，市场规模从2015年的455亿美元增长到了2020年的732亿美元，年复合增长率接近10%。

——国产品牌蓄势待发

同时，根据弗若斯特沙利文统计数据，以零售额计的中国化妆品市场中，国产品牌市场份额不断上升，2020年国产品牌市场份额达到46.30%。

2、美妆护肤领域国潮品牌发展现状

——国潮品牌建设路径

在美妆护肤领域，国潮品牌的建设路径主要为与国内文化机构/知名IP打造联名产品，例如百雀羚、卡姿兰、橘朵等品牌均推出了与敦煌博物馆合作的联名款;并且在联名产品方面，多数品牌选择了眼影盘这一品类。此外部分品牌也与人民日报新媒体、天安门文创等文化IP打造联名产品。

——国妆品牌关注度占比超7成

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据，近一年，国产美妆品牌搜索热度占比达到76%。

同时，根据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》，许多消费者在高端产品上会选择本土品牌。

3、美妆护肤领域国潮品牌消费者认可度

根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据，在美妆护肤领域，花西子、完美日记、自然堂位列前三，分别占比39.2%、35.5%、25.3%。紧随其后的是百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。

2022年国潮细分领域发展现状分析之：美妆护肤领域 与知名文化IP合作是主流方式