开题报告：论电视媒体中名人代言虚假广告对消费者的影响

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湖南科技学院本科毕业论文（设计）开题报告书论文（设计）题目论电视媒体中名人代言虚假广告对消费者的影响作者姓名于鑫所属系、专业、年级新闻传播系广告学专业08年级指导教师姓名、职称雷晓艳讲师预计字数12000开题日期2011年12月选题的根据：1）本选题的理论、实际意义2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解（1）本选题的理论、实际意义：1979年，广告恢复后的第一个名人广告由篮球员张大维的“幸福可乐”在上海电视台播放，名人代言广告迅速发展。随着广告成为人们日常生活中密切联系的一部分，广告的真实性也愈加受到人们的关注。《中华人民共和国广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。”广告必须实事求是，不得弄虚作假，欺骗和误导消费者，这是规范广告活动的最基本原则之一。严格保证广告的真实性，是广告业相关部门以及媒体不可忽视的责任，也是保障广大消费者权益的前提基础。因此，在当前形势下，分析和研究名人代言虚假广告对消费者的影响，并采取有力的措施予以治理，具有深远的理论意义和现实意义：一是通过研究制定有效措施，进一步规范名人代言广告的实施；二是通过研究名人广告的虚假广告对于消费者的影响，提高消费者对这类广告认知度及途径方法。（2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解1979年到2011年，在中国期刊网搜索“虚假广告”，有文献共1105条，搜索“名人虚假广告”共有98条，搜索“虚假广告消费者”共有30条。其中张艳红在《名人代言虚假广告成因分析》中指出了虚假广告产生的严重后果。一是损害了消费者的合法权益,对其造成了不同程度的经济损失和身心损害，二是造成了广告主、广告制作者、广告表演者、广告发布者共同的信用危机，破坏了正当竞争、扰乱了市场秩序，三是减弱了公众对法律、社会公正的信任感甚至导致零信任。名人代言虚假广告泛滥成灾，主要两层原因：一是歌星、影星、笑星、体育明星、权威人士等名人群体恰是广告受众的参照群体中的“向往群体”。二是广告受众的无意识和从众心理。李娟在《关于名人代言虚假广告问题的探讨》中认为名人代言虚假广告,与我国相关法律制度和信用制度的缺失以及监管部门执法不力有密切关系。应严格规定名人在虚假广告中的法律责任,在加大执法部门的打击力度和建立信用环境的基础上规范广告市场,杜绝虚假广告,维护公共利益。张蕾的《浅议对名人虚假广告建立消费者公益诉讼》中对名人代言虚假广告的界定描述，主张建立消费公益诉讼。亢海玲在《论名人虚假广告背后媒体角色的失衡》从媒体与名人、广告商之间复杂的关系出发，探讨了媒体角色的失衡及其应对的策略。本文依托国内外研究概况，认为名人代言虚假广告涉及到法律责任，从消费者角度分析，从而进一步分析名人虚假广告对消费者购买心理、认知心理、情感诉求的负面影响。主要内容：摘要：关键词：绪论：正文一、名人代言的虚假广告概述（一）名人代言虚假广告的界定（二）名人代言虚假广告的现状（三）名人代言虚假广告的成因二、名人代言的虚假广告对消费者的影响（一）对消费者身心的直接影响（二）对消费者认知心理的影响（三）消费者对企业、产品的信任情况、情感转变（四）消费者对名人印象形象的改变（五）消费者对有关部门监管力度的质疑（六）消费者对中国广告业的质疑三、对名人代言虚假广告的规范及治理措施（一）企业社会责任意识的强化（二）名人对产品的辨别及责任意识（三）健全相应的法律法规制度，加强职能部门的执法力度和监督管理（四）加强广告代理公司及媒介的审核力度（三）不盲目追求名人效应，提高消费者对名人代言广告的识别能力四、结论研究方法：个案研究法：对唐国强、郭德纲等人的虚假广告案例分析文本分析法：分析相关文本完成期限和采取的主要措施：完成期限：第一阶段（2011年10月12日——2011年12月3日）选题，搜集资料，提交开题报告，与指导老师交换意见第二阶段（2011年12月3日——2012年2月中旬）撰写论文，完成初稿第三阶段（2012年2月中旬——2012年3月底）与指导老师沟通，修改论文第四阶段（2012年4月初——2012年5月）定稿采取的主要措施：查阅收集相关资料，如上网查阅（中国期刊网及相关权威网站）、图书馆借阅图书、关注相关学科的最新理论研究动态，阅读相关方面的最近报纸、期刊、杂志。·主要参考资料：[1]王瑞龙.中国广告法律制度研究[M]

网址：开题报告：论电视媒体中名人代言虚假广告对消费者的影响 http://mxgxt.com/news/view/1145111

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