乘跨境电商东风，广东女装走进海外明星直播间

　　跨境电商已成为外贸发展重要动能，而服饰出海更是“兵家必争之地”。 广东服装产业全国闻名，基于供应链与产业链优势，跨境电商平台纷纷拥抱产业带，为粤商带来更多新机遇。

　　本周，中国电商“出海四小龙”之一的速卖通AliExpress再次加码服饰赛道，开启全球红人直播大赛，合作时尚媒体《Vogue Business》以及超模奥利维亚-阿特伍德（Olivia Attwood），为服饰商家提供创新的跨境直播带货模式，引入新动能。这是速卖通继新设女装频道、新款上新补贴后，针对服装品类放出的又一大招。

　　据悉，速卖通全球红人直播大赛首站落地英国，辐射美国、澳洲等核心英语区国家，未来将进一步拓展欧美等重要国家市场。首站将邀请百位网络红人入驻速卖通，通过直播购物的形式，现场搭配服饰并与消费者即时互动，拉近与女性用户的距离。

　　速卖通将精选2万多件女装和配饰，供红人自行挑选符合自己风格的商品进行直播，并在直播间提供独家折扣，以确保直播效果最大化。此外，速卖通还将与全球高端时尚杂志《Vogue Business》合作发声，扩大速卖通在海外的影响力。

　　今年2月以来，速卖通积极进军服饰赛道，新增女装频道Viva，并面向广州、深圳等服装优势产业带密集召开多场招商会，目标商家锁定优质服饰供应链大卖及源头工厂，据称是“史上最大投入、最大决心”的服饰供给重构。

　　招商资料显示，入驻商家可以享受到一系列激励政策，包括专属频道资源加推，站内外确定性流量扶持，及1对1小二专属对接等。随后速卖通又推出真金白银补贴计划：只要发布符合要求的服饰新品，即可享受最高5美元一单的补贴，多发多得。

　　“出海搭子”菜鸟在物流侧的助力也是速卖通的订单加速器。服装因为具有应季性、高频消费等特点，对履约时效的要求更高。目前，速卖通和菜鸟联手打造的“全球5日达”产品已经扩展到10+国家和地区，在原先英国、韩国、西班牙、比利时、荷兰的规模上，新增德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场，保障更多订单可以达成极速履约体验。

　　“过去一年速卖通用很大的决心完成了模式升级和物流升级，现在各项能力都相对完善，确实是他们进军服饰赛道、扩展品类供给的好时机。”一位资深跨境行业人士表示，“对于源头工厂和产业带商家来说，各大平台的争相投入也是新机遇。”

　　文｜记者 沈钊

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