第五章网络广告效果评估.ppt

百度更懂中文;百度更懂中文;第五章 网络广告效果评估 ;第一节 网络广告效果评估概述 ;一、网络广告互动模型 ;网络广告互动模型 ;二、网络广告效果评估的意义 ;1、网络广告效果分类;2、网络广告效果评估的意义 ;三、网络广告效果评估的特点 ;第二节 网络广告效果 评估内容与原则 ;一、网络广告效果评估的内容;1、网络广告效果的空间维度评估内容;1）传播效果评估内容; 网络广告印象次数;点击次数和点击率;网页浏览次数; 转化是指网民的身份产生转化的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量成为转化量。广告用户的转化量与广告曝光（印象）次数的比值称为广告转化率。 ;广告浏览次数 ;2）经济效果评估内容 ;网络广告成本 :;网络广告成本计算 :;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;★案例:爱浪音响网络广告效果评估;3）网络广告的社会效果内容; 2、网络广告效果的 时间维度评估内容; 二、 网络广告效果评估原则 ;第三节 网络广告效果 评估方式与方法 ;一、网络广告效果评估应注意的问题;二、网络广告效果评估方式 ;三、网络广告效果评估方法 ;1、单一指标评估法;2.1 传播效能评估法 ;2.2 耦合转化贡献率评估法 ;四、第三方监测与 网络广告效果评估 ;

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