泛娱乐时代，明星另类的游戏代言

明星代言手游早已不是什么新鲜事，截至8月份，今年国内明星代言手游的数量就超过20款。几乎所有当红的明星都代言过手游产品：范冰冰，林心如，王宝强，胡歌，林志玲等等。凭借着明星的知名度，很容易成为话题的焦点，利用粉丝效应迅速聚拢首批游戏玩家，同时有助公司的品宣，树立公司的口碑等。

明星代言通常是帮助产品拍些宣传海报，视频以及在微博上提供话题讨论等从而引发转发和关注。

随着越来越多的明星代言手游产品，一方面，某些代言的产品着实令人失望，另外一方面这类宣传渐渐失去新鲜感，所以玩家对单纯代言的宣传方式的热情正逐渐消退。

于是市场上出现了比如明星参与游戏内容制作、开创游戏工作室、打造明星原型手游等等更加深入的合作模式。

近日，成功发行《放开那三国》的知名手游开发商巴别时代开启了明星的另类代言模式：邀请郑凯加入《放开那三国2》的宣传，担任游戏的首席内容官。官方表示，郑凯将全程参与放三2的发行和放三2大电影的制作。

郑凯担任《放开那三国2》首席内容官

不仅是国内，东南亚以及欧美国家也有很多明星参与到手游的另类代言。最近，来自宝莱坞的传奇女星希尔帕-谢蒂就创办了游戏工作室,并且计划在年内推出两款手游，其中一款就是希尔帕-谢蒂授权的明星IP手游，凭借着自身的人气以及明星跨界的话题影响力，手游新作已经受到各界的关注。

印度第一美女希尔帕-谢蒂作品燃情迈阿密

其实希尔帕-谢蒂并不是第一个授权明星ip手游的女星，美国知名游戏开发和发行商Glu先前就联手很多明星打造爆款明星游戏。今年音乐天后-泰勒?斯威夫在格莱美拿下两项音乐大奖之后宣布将参与GLU以其为主角打造的手游作品的制作。一时间，”小霉女为主角的手游将在2016年登陆移动平台”的新闻出现在各大游戏媒体的主要位置。可见大家对明星参与游戏的深度合作有很大的关注度。GLU官方直言他们十分看好泰勒背后的2.27亿粉丝带来的效应，并认为：制作明星IP游戏的收益要远远高于电影IP系列，因为玩家更倾向于看到一个真实存在的游戏主角。此外，明星的社交媒体效应也会带来比电影系列更好的市场营销效果。

以霉霉为原型的手游年底将上线

单一的代言方式目前依然还是很多明星和游戏企业合作的方式，但是未来被更深度的合作方式取代也并非不可能。诚如巴别时代首席运营官所说：如果只是单纯代言的话，自然有它的商业价值，但如果想寻求更多合作机会的话，绑定在一个体系内，站在同一个出发点上的话可能对产品会有更大的助力。

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