“明星代言虚假广告”追责刻不容缓

    “问题胶囊”事件一出，有网友在微博上历数曾为被曝光企业代言的明星，认为他们也应担责。在近日举行的“消法修订研讨会”上，有代表提出，应当在《消法》第三十九条增加一款规定，若虚假代言而使消费者的合法权益受到损害的，代言人应与经营者承担连带责任”。(4月22日《北京晨报》)

        郭德纲与“藏秘排油茶”、邢质斌与“减肥腰带”……近年来，越来越多的明星和公众人物，被指代言虚假广告——利用自身影响力，大发“不义之财”。但由于没有相关硬性法律法规，尽管舆论汹汹，但明星代言人自“岿然不动”。甚至“东窗事发”后，不要说追责，就连声道歉都难以听到。

        作为社会公众人物，明星本该谨言慎行，对产品代言“三思而后行”才是。可在现实巨额经济利益的诱惑下，不少明星的责任感顷刻间土崩瓦解，倒在了“真金白银”的柔怀里；不管什么产品、有无经过自己的使用和验证，某些明星都敢代言——为虚假广告“吹牛皮”；这样，老百姓奔着明星的代言而去，却不想正中了广告商的下怀。依着这种信任感，广告方和代言人都赚了个盆满钵满，空留老百姓还被蒙在鼓里。

        虚假广告仍续，老百姓对其更是深恶痛绝。但奈何个人鉴别力有限，国家对虚假广告代言，亦无有效追责措施。故而，即使被骗，老百姓也只能是自认倒霉。例如唐国强、解晓东代言“北京新兴医院”，最后虽被媒体曝光为虚假广告，使大量患者上当受骗。但公众又能奈何？代言者终还是认为——“能给这么好的医院做代言人是一件好事”。如此轻佻和不负责的代言，还能寻见几分操守，几分责任？

        也许，明星有时也会觉得委屈：作为个人，自己哪能知道其真伪？可问题是，你都难辨真伪，那就不要去做代言了，又没有人逼你；可你一旦代言，并将其吹嘘得神乎其神，并说自己就“吃过、用过”，那就是你的不对了；不仅“助纣为虐”不说，还有“说谎行骗”的嫌疑，难道你还不该担责吗？退一步讲，代言的是些无关痛痒的商品还好，但如果是食品、甚至是药品呢？那就不仅是骗几个钱的问题了，说成是“谋财害命”也不为过。

        人心坏了，要好的制度去弥合。明星代言虚假广告仍频，显然靠自律已经难以规避虚假广告代言的出现了。那么，不妨就把“虚假代言”也纳入到消费者受损追责的范围内，让其承担连带责任，受到相应处罚。这既是杜绝虚假代言频出的良方，更是构建诚信、和谐的市场秩序的必然选择。

（责任编辑：白羽）

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