2018前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析.pdf 文档全文预览

用户上传 更多免费报告请查看研报客 媒至酷 媒至酷 2018 前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析 武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心·媒至酷新生训练营 2018-12 执笔：蓝恬恬 岳翰文 编·审：羊晚成 用户上传 更多免费报告请查看研报客 媒至酷 报告说明 本报告选取2018前三季度已完结并且累计播放量超过10亿的选秀类网络综艺： 《偶 像练习生》 《创造101》 《明日之子2》 《这！就是街舞》 《热血街舞团》。这五大选秀 类热门自制网综的播放周期大致跨越3-4个月，节目期数为10-12期不等。报告主要选取 在节目商业品牌价值方面表现相对优异的 《偶像练习生》和 《创造101》两档节目 ，针对 其内容和后期市场关注度进行分析。 数据说明：报告中导师和选手的商业指数来自中国娱乐指数，综合网络趋势指数通过 百度指数相关数据计算获得，微信平台文章信息来自清博大数据，衍生节目及排期、出道 （冠军）选手的后期艺人代言、节目及影视参与信息来源于各大网络播放平台。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 媒至酷 2018前三季度，中国综艺市场表现强劲，无论台 综还是网综都获得了较高的收视率和关注度。不仅在 前三季度成为各大社交平台的搜索热词，也在行业内 获得不菲的商业收益。 回顾前三季度已完结的五大累计播放量超过10亿 的选秀类网络综艺节目，这五档节目之间存在着不小 差距，呈现出不同层级的节目流行度和市场关注度， 也因此获得不同的商业品牌价值。 《偶像练习生》和 《创造101》两档节目流行度和市场关注度俱佳，具 有更高的商业品牌价值，无疑成为最大赢家。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 媒至酷 明星导师加盟，预热期快速引流 导师团商业价值节目排名 94 93.24 不可否认，嘉宾阵容对一档节目的宣传可以起到不小的 92 90.94 90.69 作用。五档节目针对年轻一代收视群体，因此，在嘉宾、评 90 委的选择上，均邀请人气明星助阵，借助明星粉丝效应和资 值 88 源优势进行快速引流，并在播放预热期起到宣传和引导关注 价 业 85.91 85.73 作用。 商 86 在五档节目中， 《热血街舞团》导师团在播放当月的总 84 体商业价值以93.24分位居第一， 《创造101》及 《偶像练习 82 生》的导师团总体商业价值并不高，一定程度说明其导师团 80 在节目播放前期为节目带来的流量效

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