2025微博泛二次元内容生态研究报告.pdf

2025微博

泛二次元内容生态

研究报告

1

目录CONTENTS

1.0微博泛二次元内容生态发展概况

2.0微博泛二次元内容生态分析

3.0微博泛二次元内容传播典型案例分析

2

1.0

微博泛二次元内容

生态发展概况

3

泛二次元用户规模和市场规模日益庞大，小众二次元走向大众化

随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二

次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及

消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。

近半中国网民是泛二次元用户

优质内容+IP势能，驱动小众二次元走向大众化

泛二次元市场规模可观

11.08亿人

截至2024年12月，中国网民规模

5.03亿人

2024年泛二次元用户规模

5977亿元

2024年中国泛二次元及周边市场规模

数据来源：1、艾媒咨询；2、中国互联网络信息中心；3、微博；4、公开资料整理4

解码泛二次元用户关键词：活跃、参与、创造、消费

泛二次元用户通过“社交化表达+创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，

实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费

需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。

强社交黏性与圈层归属感从被动接受到主动共创

网生一代的年轻人是泛二次元用高高泛二次元用户积极

户的重要组成部分，TA们热衷发20%活参行使“投票权”，1.5亿+

帖、评论、点赞、转发等形式的跃与参与创意作品的共

社交化表达，并形成了强归属感创策划。用户深度2025年3月，《王者荣耀》刘禅米莱

的线上社区生态，如微博平台独超话日均用户发博量占度度介入IP开发，投票、狄源梦皮肤设计大赛首轮投票即已超

全平台的比例接近20%1.5亿票，玩家通过投票直接影响角色

特的超话、星粉生态等。剧情共创成标配。服装、技能特效

既是内容消费者，又是内容创作者新型消费现象涌现：

高高谷子经济、联名经济、线下漫展/主题餐厅

泛二次元用户同时兼具内容消费者和内容创作者的双重

网址：2025微博泛二次元内容生态研究报告.pdf http://mxgxt.com/news/view/1123683

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