短视频和自媒体在中国的发展迅猛，已经到了任何人和企业都无法忽视的地步。其影响力和潜力甚至远超前几年火爆的微信大号。中商产业研究院预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。自媒体从业人员已经接近百万。
市场规模之大，对于任何人来说都是称得上震惊的事情，而对于自媒体和短视频从业者来说，这是非常鼓舞的，所以可以看见，这两年想成为网红和KOL的年轻人特别多。腾讯最近进行的一项调查发现，54%的大学生受访者选择“网红” 作为他们的第一职业选择。可以看出潜在的丰厚收入，粉丝量和免费产品让他们非常容易接受这种工作。不过很多人经常把KOL和网红并列，把两者的区别做了一定的混淆，事实上，KOL指的是可以适用在博主、在线内容创作者、视频博客、实时流媒体者以及传统知名人士。中国对有影响力的营销从业者有其专门的术语：关键意见领袖 (KOL)。虽然营销人员可以交替使用KOL和网红进行营销活动，但事实上KOL和网红并不是一样的。比如KOL一般是在某个领域或话题上具有一定权威和影响力。靠自己的能力影响粉丝，在自己的专业方面宣传产品或者事件很容易获得消费者的信任。而网红通过互联网成名，方式多样化，并不一定是给出正面的内容或者形象，之所以被大众所熟知，是因为他们在某个方面能够吸引眼球。所以网红宣传的时候并不一定会受到消费者的认可。
商务咨询机构 China Skinny的创始人兼董事总经理马克•唐纳说到，“并不是所有的网红都是KOL，他们可能非常出名，但他们所分享的意见可能不会对目标市场产生巨大的影响力，尤其在与特定的细分市场或更成熟的消费者互动时”。这些社交媒体网红的观点，会随着中国消费者的购物和消费行为而摇摆不定。目前网红经济正在以肉眼可见的速度形成供应链。一个个“网红孵化器”或“KOL学院”正在紧跟着这个潮流而兴起。比如现在MCN机构就是专业的内容制作机构来孵化网红和KOL。
网红和KOL之所以能够快速的增长这是因为。快速增长的经济向“以消费为基础”的经济转型，再加上中产阶级的迅速崛起，有助于提高对优质产品和服务的需求和辨识。在中国，新一代消费者消费习惯，开始由免费转变为付费，而他们的花销往往由父母、祖父母或外祖父母承担；因此，这些新型消费者对品牌体验有着无限的兴趣，并希望从社交媒体上得到的启发，而营销人员相信影响者就是他们获取灵感的渠道。
网红和KOL的经济时代已经来临，对于企业来说如何把握这个宣传风口才是重要的事情。那么要如何找到网红和KOL呢？你可以通过使用宗师堂提供支持一站式自助软文发稿的全媒体智能营销平台来找到他们。因为他自媒体、新闻、短视频、小红书、微信微博全支持。接入云资源商城，更可掌握海量一手媒体资源。自主平台，没有中间商赚差价！返回搜狐，查看更多
