2018-02-27 03:01
受剧目播映周期及节假档期影响， 1月头部电视剧网播量短期下滑。2018 年1月电视剧网播量TOP10 剧目收获250 亿播放量，同比下降24%。主要是2017年年初开年大剧《孤芳不自赏》（全年播放量TOP10）、《射雕英雄传》影响以及17 年1 月包含春节假期的影响。电视剧网播量受假期（如1-2 月、6-8 月）、头部剧排播周期影响较大，我们认为短期网播量波动不改头部剧网播需求持续增长趋势。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
图：2017-18 年月度TOP10 电视剧总播放量趋势
1 月现实题材霸屏，预计18 年度“现实题材”趋势持续。2018 年1 月TOP3剧目均为现实题材剧目；播放量TOP10 剧目中，现实题材剧目（包含都市、谍战等）占比70%，仅《琅琊榜2》《花谢花飞花满天》两部古装剧目；2018 年古装题材收紧之下，现实题材剧目市场有望持续打开，关注市场敏感度高、深耕多类型影视剧目从而能够灵活应对市场变化的华策影视。
表：2018 年1 月网播TOP10 电视剧一览
网生内容方面，2018 年1-4 周网络剧平均周播放量为37.8 亿，较2017 年全年平均周播放量31.3 亿提高20.7%，《海上牧云记》《大军师司马懿》《柒个我》网播量位列月度TOP3；2018 年1-4 周网络综艺平均周播放量为14.5 亿，芒果TV《明星大侦探3》《放学别走》《萌仔萌萌宅》三部独播网综跻身网播TOP10，芒果TV 自制综艺优势不减。
表：2018 年1 月网播TOP10 网络剧及网络综艺一览
图：2018 年第1-4 周网络剧周播放量回顾
2018 年1-4 周网络综艺周播放量回顾
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