行业解析丨泛娱乐未来发展的五大核心

《2018 年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017 年我国泛娱乐核心产业产值约为 5484 亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过 1/5。进入 2018 年，泛娱乐产业细分领域呈现玩法多元化趋势，例如短视频、线上娃娃机等新型娱乐方式不断涌现，受到移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响，行业将迎来前所未有的高速发展期。

爱奇艺、优酷、湖南卫视、浙江卫视等平台，相信大家并不陌生。从2011年崭露头角开始，经过了7年的发展，泛娱乐行业的发展可谓是如火如荼，依然有源源不断的资金涌入这个产业，不仅成为了我国数字经济的重要支柱，更是新经济发展的重要引擎。

以下是对泛娱乐行业的几大特点解析：

一、更清醒的资本与更严苛的审视

凭借流量红利获取大量用户关注的时代已经一去不复返。2017年度，行业普遍意识到，泛娱乐市场存在由竞争带来的投资价格居高不下、二级市场的退出面临挑战等问题。因此，在概念、风口和模式之上，泛娱乐投资更加关注企业的“实际效果”和真实价值。所谓“实际效果”，除了内容所获得的流量和口碑，还包括基于内容和流量形成的盈利规模、资源获取能力等。

2017年以后，行业都将更加认真、甚至是严苛地审视泛娱乐领域内企业的综合实力与天花板，会关注创业团队能否在提供好内容的基础上，增强整合与协同能力，全面提升全产业开发能力与多元变现能力，行业对于“优质标的”的选择将越来越谨慎。

二、“创业能力”之后“企业运营能力”更重要

当下，对于文娱企业来说，已经不再是考验团队是否具备“创业能力”的时候了，考验的是其是否具备“企业运营能力”。在移动互联网热潮时期，初创企业经历过飞跃式的高速成长；但随着红利消退，一部分企业便暴露出问题——如无法快速感知和响应变化，可持续发展遭遇瓶颈等。

所谓“创业能力”，更多是创新和突破能力、抓住机会的能力；而“企业运营能力”则长线考验创始人和团队的判断能力、持续学习能力、应变能力与管理能力。在经历过狂奔和飞翔之后，企业必须重新学习贴地行走的能力；“企业家素养”和责任感，也将是创始人的必修课。

从团队层面说，当下创业者面临的是比以往复杂无数倍的环境，单打独斗不再奏效。要求团队组建复合型人才梯队，吸纳金融、电商等领域专业选手，让团队练就产业链内部整合和产业之间协同的多重能力。此外，企业除了在自己的赛道里埋头，还需要关注其他行业随时可能造成的倾覆，在低头和抬头之找到自洽的节奏。

三、下游商业模式决定上游生产

在投资上游内容和IP来源时，需要从下游的商业模式来着手判断。例如目前的影视剧、综艺、网剧等，可以从下游平台的商业演进去分析。目前来看，未来5年国内视频平台还将继续展开投入和竞争，且随着用户付费习惯的养成，平台对优质内容的采购需求会持续性存在；那么反过来看，上游内容生产方就是可以继续投资的标的。

进一步看，在上游内容生产方中，真正具有投资价值的一定是头部内容。例如当下网剧投入成本越来越高，不过一旦成为头部项目或者热播项目，回报率非常高；综艺内容的“二八效应”或“一九效应”更明显，少量最头部的内容占据着最多的变现池。

四、新生代人群的泛娱乐消费供给

无论是内容、渠道还是商业模式，最终目的都是为了获得和有效影响一部分人群，毋庸置疑的是，泛娱乐行业需要围绕人群的变化和需求来展开。如今，新生代人群的崛起、不同人群在内容消费上的变化，都改变了泛娱乐领域的格局。

五、新的潮流文化不断崛起

每个时代，都有自己的流行文化，但是从文娱投资的角度，首先需要关注潮流文化是否有达到消费爆发的时间点。除了对新人群喜爱的潮流文化进行密切关注，从投资角度看重点需要关注两大方向：第一是能够生产潮流文化内容、引领潮流文化发展的团队；第二是在这些潮流下能够进行变现的公司。

近两年，无论是网络剧还是电视剧，发行的数量逐年飙升，平台的播放量和收视率都屡创新高，在这些公司的背后都有几大特点：大IP+大明星+大制作=电视剧爆款；同时，也有很多的社会制作公司获得了资本的青睐，得到了许多融资，比如像出品“奇葩说”的米未传媒等创业型公司，都受到了资本的追捧。现今综艺这个市场，都在通过不同的表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。从而也越来越多的资本涌进来，增强了整个市场的活跃。其实对于一个成功的综艺节目来说，未来要做的可能是整合产业链各个环节的最优质的团队，强强联合的资源整合的效果会成为未来综艺节目成功的一个保证。

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文章部分内容整理自丨至善基金

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