娱乐产业“造星”运动所然，速食造星模式是什么

发布时间：2025-05-11 03:37

信息的意义既有一定的开放性，又要受到各方的限制；受众的解读即收到本身文化素质、认知情感的影响，同时也与其所处的社会环境、解码场景有关。根据霍尔的理论，新媒体时代的人既是编码者又是解码者，在明星媒介形象建构中的网民也是如此。换句话书，新媒体时代网民对明星的消费行为，不再只是明星行为的被动接受着，网民通过自己的编码和解码能力，在新媒体平台传播有关明星各个层面的信息，逐渐参与到明星媒介形象的生产与建构中。

“现男友”的称号

在网络中，明星绯闻的传播渠道要比以往在报纸、明星杂志的传播渠道更为多样化，从专业媒体的娱乐资讯到粉丝群体的消息八卦，从传统的公共论坛、贴吧到时下热门的社交媒体、自媒体传播，这些不同传播路径中的社会个体共同绘制出明星标签媒介形象。甚至可以说，一些明星的标签化形象更多地来源于粉丝观众的解读和赋予。比如演员李现，通过其主演的热播电视剧《亲爱的，热爱的》里面的甜蜜男友，获得了网友齐声“现男友”的称号。

再如杨超越的“锦鲤女孩”形象。杨超越和王菊被人们熟知是在２０１８年的明星偶像选秀节目《创造101》中，该节目召集了１０１位偶像练习生，节目采取淘汰制，练习生在明星导师的带领下成长晋级，最终留在舞台的１１名女生将会组成偶像团体出道。

杨超越来自于江苏农村，在参加节目之前只是一个寂寂无名的打工妹。参与节目的其他女孩或经历丰富背靠大公司、或唱歌跳舞基本功扎实，只有杨超越毫无背景，唱歌跑调且跳舞跟不上节拍，但正是这样一个看似什么都不会的女生，一路晋级，最终以第三名出道。杨超越锦鲤人设的出处来源于新浪微博网友发布的内容，并通过网络的转发和评论不断扩散。毫无实力却力压有实力的人出道，此时杨超越作为个体通过编码系统传达的形象己不重要，网友根据自己的解码能力，将这种没有实力却出道成功的现象解码成幸运女神的眷顾，最终构建出“锦鲤女孩”的标签化媒介形象。

娱乐产业“造星”运动所然

几年来，国内媒体中的偶像选拔类真人秀节目层出不穷，令人眼花缭乱，标志着影视明星娱乐有了新的发展。根据艾瑞资讯对我国偶像明星市场的预测，到２０２０偶像产业预计总规模将达到一千亿元。从《偶像练习生》和《创造１０１》到《青春有你》，各网络视频平台纷纷推出练习生养成节目。《偶像练习生》１２期节目总播放量达到３０．１亿次，最终总投票数超１亿７千万，而接踵而至的《创造101》三期总播放量共计１４．１亿次。

而“造星运动”火爆背后，也使新生代偶像如潮水般涌现到大众面前，推动了明星媒介形象标签化的进程。一方面，批量化明星生产，造成明星群体“同质化”的倾向。流水线的造星工艺，偶像通过极短时间的包装后就被推向市场，训练周期短，投入成本低，使得很多偶像还来不及发掘个体特色便己出道；同时，为了尽可能满足资本和大众社会的审美需求，个体形象也互相模仿复制趋向“同质化”。

翻开《偶像练习生》的学员手册，其中的男生眼影眼线必不可少，美瞳红唇也是出境标配，相似的风格、相似的动作，这一脸谱化的外表和动作使人难以对号入座。另一方面，大量偶像涌入娱乐圈，真正能够成功的还是少数，为了在竞争中出位，明星形象的标签也就越来越多样化甚至扎眼。从2018年《创造101》开播至今，通过偶像选拔节目走出的偶像明星己经多达几百人，市场己经出现供大于求的现象。

速食造星模式

速食造星模式下的明星往往缺乏核心竞争力、缺乏优秀作品加持。除此之外，中国娱乐产业优质内容产能不足，大量年轻一代明星缺乏参与优质作品的机会，而没有作品就代表没有曝光没有关注度。在这样的背景下，如何在一众相似的人中脱颖而出成为了偶像明星的重要课题，而学会打造“人设”的标签化媒介形象，制造话题吸粉，成为许多急于求成的年轻偶像的解决该问题的标配。

总结

因此，经纪公司或明星本人不惜人为策划新闻事件，以快速获得媒体和公众关注，并构建明星的公众形象。首先，将明星形象标签化，其实是将明星个体的扁平化处理，二维的文字描述更利于在网络空间传播；其次，具有针对性的标签形象能够精准吸引目标粉丝，实现明星自我推销的精准化。同时，相比于明星苦练演技、磨练唱功，投入大量时间和金钱成本产出优质作品，通过炒作构建标签化形象，能够将造星成本压缩到最低。

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