中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析

大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析

第19卷 第1期Vol.19 No.1成都理工大学学报(社会科学版) 2011年1月JOURNALOFCHENGDUUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(SocialSciences)Jan.,2011

中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析

沈 鲁,姜 娜

a

b

(南昌大学a.艺术与设计学院;b.公共卫生学院,南昌 330031)

摘 要:伴随国内电视受众注意力资源的稀缺,以及在中国电视产业转型过程中,媒介品牌价值的日益提升,国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势,也日益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素,率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识,展开节目运作的品牌竞争。

关键词:电视综艺娱乐节目;品牌意识;品牌竞争中图分类号:G222.3 文献标志码:A

文章编号:1672 0539(2011)01 017 08

在众多电视综艺娱乐节目中,吸引观众并形成相对稳定收视群、保持相对稳定收视率的,往往是品牌化特征鲜明的栏目。品牌化是电视市场的潮流,整个电视市场的竞争就是栏目(节目)品牌的竞争。

济文化生活中,品牌早已不仅仅是某种产品的外在标识,它所凝结与体现的更是一种产品的核心价值、社会资源优势与强劲的市场竞争力。打造具有高知名度和竞争优势的品牌,是现代企业在生产经营活动中的一个核心目标。

随着现代社会的经济与文化日益呈现普遍!合流 的趋势,!品牌 概念及其代表的一整套现代商业模式也逐渐被引介到文化艺术品的生产与传播中来。一种品牌形象的建立,总是通过长时期优质的产品特征和高质量的服务而逐渐形成。因此,要创造出有特色的品牌必须重视产品的质量和向社会提供高质量的服务,把生产经营活动同促销宣传、售后服务等科学地结合起来。这一点对于那些从事文艺生产与传播的艺术家和企业而言有着巨大的启示。

(二)品牌的意义与功能

在众多的产品与服务中,品牌帮助那些有特色的产品与服务成为市场的宠儿。品牌的意义在于它既能够有效地降低生产者将产品打进市场的成本,也能够有效地降低消费者识别选择产品的成本;它既能够有效地强化生产者的品质承诺,也能够有效

一、电视节目品牌化的基本特征

(一)品牌概念

!20世纪,消费者研究领域最核心的发现可能就是 品牌#概念的诞生了。在上个世纪中,这个乍一看有点虚无的概念变得越来越重要。人们不但相信品牌所传达的信息,而且还乐意将它与自身联系在一起,并愿意为此支付大笔费用。 [1]从常识上说,!品牌 是人们在日常生活中经常需要接触到的一种事物;而从根本上说,!品牌 是一个在市场学与营销学中被广泛使用的概念。20世纪60年代,美国市场营销协会将品牌定义为!一个名称、名词、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者产品或劳务,并使不同竞争对手的产品或劳务区别开来。 [2]而事实上,在当今现代社会经

收稿日期:2010 11 10

基金项目:2010年度国家社科基金项目: 国家文化产业战略视野中的媒介品牌建设研究 (10CXW023)作者简介:沈鲁(1978-),男,江西九江人,电影学博士,副教授,研究方向:影视艺术生产与传播、影视文化产业;姜娜(1982-),女,江西余干人,广播电视艺术学硕士,助教,研究方向:影视艺术。

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