KOL上天，KOC入地分析报告.pdf

KOL上天，KOC入地 陈维宇 | 新榜总裁 PA R T . 0 1 2020 内容营销支点 新·品牌力 纯品牌曝光没预算？ 做品牌广告的都是财大气粗的行业老大？ 品牌建设真的不重要了吗？ 内容延展构建价值观，积累品牌长效影响力 对的粉丝 对的消费者 对的内容 对的分享者 对的UGC 对的品牌 体验信息 口碑信息 新·表达力 短视频营销和图文营销有何不同？ 如何评估短视频营销效果？ 短视频承载丰富表达，触达新消费人群 1 2 3 2019年，村镇用户发布短视频占比 新线人群感兴趣网络内容形式 2019年非计划性消费主要原因分布 短视频 6 2 % 短视频形式种草推荐 50.3% 图文 4 2 % 图文形式种草推荐 49.6% 62.6% 长视频 3 9 % 亲朋推荐 45.8% 文字 3 6 % 卖场广告 35.8% 音频 3 4 % 直播间主播导购 32.0% 图片 2 6 %

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