第二届娱乐营销论坛举办 明星影响力指数启动

24日，第二届中国娱乐营销高峰论坛暨中国娱乐营销实效大奖颁奖礼举行；同时，《南都娱乐周刊》联合艾菲奖颁发“中国娱乐营销传播实效大奖”。中国首个明星影响力指数项目也正式启动，该项目将从粉丝数、商业活力、新闻口碑、时尚指数等十余个维度构建明星的公众影响指数。

光线传媒总裁王长田发言。

魏江雷获得“营销领袖人物”。

网易娱乐11月24日报道 （文／梅子笑 图／黄胜春）11月24日，第二届中国娱乐营销高峰论坛暨中国娱乐营销实效大奖颁奖礼在北京举行，包括南都全媒体执行副总裁陈朝华、光线传媒总裁王长田在内的诸多大佬就娱乐营销展开对话，联合艾菲奖颁发“中国娱乐营销传播实效大奖”。同时，中国首个明星影响力指数项目也正式启动，该项目将从粉丝数、商业活力、新闻口碑、时尚指数等十余个维度构建明星的公众影响指数。

各路“大佬”问道娱乐营销

普华永道曾预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，并伴随全球经济的复苏，年复合增长率达到5.7%。2013年，品牌植入影视、为品牌量身定做微电影等，娱乐营销领域有着更为明显的动作。

《南都娱乐周刊》在2011年建立了中国娱乐营销传播研究中心；并在2012年举办的首届娱乐营销高峰论坛上，发布了首份《中国娱乐传播趋势报告》。2013第二届娱乐营销高峰论坛于11月24日在北京举行，包括陈朝华、王长田等在内的诸多嘉宾们围绕“无娱乐，不营销”、“娱乐营销刷新市场格局”的主题，从传播手法、市场观察、品牌战略等角度，各言其见，为娱乐营销这匹千里马戴上马掌钉。

携手“艾菲”首次颁发娱乐营销传播实效大奖

在当天的活动中，《南都娱乐周刊》还联合艾菲奖首次举办中国娱乐营销传播实效大奖。包括乐视、土豆、网易、网易游戏在内的诸多机构获得奖项。

据悉，艾菲奖已经有45年的历史，其特别之处在于以“实效”为评估标准，是国际级营销传播的大奖，也被誉为“营销传播界的奥斯卡”。

据活动相关负责人介绍，此次，发起主办方与艾菲奖的合作，仍然秉持着国际艾菲奖的评审标准，强化大奖的权威性和公信力。虽然大奖重建了评审流程和评审体系，但仍然最关注娱乐营销传播的实际效果。

据悉，此次评审历经了初审和终审两个环节，并邀请了多名业界资深专家组成评审团，从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例。在奖项设置上，主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。

欲建国内首个明星资源“数据库”

在本届论坛上，中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天启动了该机构的明星影响力指数项目。这份指数搭乘着大数据时代的顺风车，从粉丝数、商业活力、新闻口碑、时尚指数等十余个维度来进行明星公众影响指数的构建，打造权威的明星商业合作新标准，从而为企业选择合作明星提供参考和协助。

何啸天介绍称，为完成榜单中的权威信息，研究中心与专业的数据公司、研究公司、资源平台、网络平台进行深度合作，搜集最“靠谱”的数据资料，联合专业媒体和论坛发布，并邀请专家来进行解读。

有别于其他榜单和排行的是，明星影响力指数的动态发布周期为半年，全年共计2次。同时，与国内高校管理学院进行合作，输出明星商业应用课堂，将一手的明星资源转化为促进营销传播的源源动力。

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