个案分析:成为公众明星离不开媒体曝光度的提升

2009年01月16日14:29[我来说两句][字号：大 中 小]

来源：全景网

　　编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“谁最受媒体“关照”的基金公司——基金月度报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。以下是来自统计报告中的肉容精华：

　　名与利相辅相成，出名了才能更好牟利，明星的“名人效用”可以“忽悠”大量“粉丝”，所以明星及其雇主不遗余力地制造出名机会，媒体是不可或缺的参与者，成为公众明星离不开媒体曝光度的提升。

那么，基金公司如何才能提升曝光度呢？这一问题，我们前三个月的报告已经论述颇多，本月再以真实个案分析试图为读者揭开其中缘由。

　　上投摩根基金公司已经连续四个月登上媒体曝光度前十位，年底再次摘得桂冠，相关“新闻”及相关“研究报告”两项指标皆排名第一。该公司月度最重要的事情是旗下新基金－－上投摩根中小盘基金公开募集，类似新闻稿散见于全国各大财经媒体，“新增代销机构”、“电子直销推出新功能”、“送‘家书’巧打亲情牌”等等事情也应该与之有关，公司高管及拟任基金经理多数言论是为发行造势。

　　此外，上投“2008千场摩大”活动收官，其影响力也不容忽视。据观察，该公司之所以曝光度持续高企，这应该与其重视投资者教育工作及重视媒体特别是网络媒体做好信息披露有关，定期发表国内外市场观察周报、经常对突发财经事件发表观点看法以及基金高管及基金经理网上开博，这应该是其曝光度经常出众之主要缘由。月度最出色的明星基金公司非她莫属。

　　另一家同样连续四个月取得前十名的是交银施罗德，月度排名第三，是银行系基金表现最为突出的。该公司月度最重要事情也是新基金募集，“增加代销机构”、“聘任担保公司”、“财富万里行活动”等应该是促销交银保本的相关动作。除了主动曝光公司动态外，利用基金人物特殊身份发表对投资者有影响力的言论也是当前基金营销公关的惯用手法，该公司的知名人物李旭利、项廷锋、史伟、张迎军、李立、郑拓等等该月度皆有高见见诸媒体，团体就是力量，“忽悠”更有力度。

　　泰达荷银以1500多篇新闻资讯记录夺得月度曝光明星亚军。主要是因为合丰成长争夺股票型基金08年度业绩排名冠军而成为众多媒体追捧的焦点，尽管该基金年度仍然大幅亏损，但在熊市之中，亏得少也是一种荣耀，该基金的基金经理王勇与华夏大盘的王亚伟“二王”之争，成了年末媒体炒作的对象，直接提升了雇主的知名度，这是不费本钱的事情，众多公司求之不得。另外，旗下基金分红、推出“富小孩”游戏活动等也是该公司月度的动作。

　　月度排名上升较快的有嘉实基金及友邦华泰，前一个月分别位列25及23位，本月入围前十名。“嘉实超短债弱市“咸鱼翻身”规模超百亿以及发布2009年策略报告，是嘉实基金成为月度热门基金公司的主要事件。友邦华泰除了友邦盛世基金分红以及调整定投最低申购额外，并无特别突出事件，媒体传播比较多应该与其大肆宣传ETF基金有关，陈国杰、张娅及友邦华泰基金公司本身对指数化投资的言论是该公司月度知名度上升的重要因素。

(责任编辑：姜隆)

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