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【2024十大广告案例解析】伊利官宣鲁豫为观赛大使：明星代言，助力奥运 

巴黎奥运会的会徽自2019年发布以来，因其独特的设计引发了广泛关注和讨论。网友们发现，会徽的造型与知名主持人陈鲁豫的经典形象有着惊人的相似之处，这一发现迅速在网络上发酵，形成了“鲁豫变巴黎logo”的热门梗。伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，敏锐地捕捉到了这一热点，并决定巧妙利用这一梗进行品牌营销。

伊利于7月17日官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，这一举动立即吸引了大量关注。同日，伊利发布了“洗脑视频”。视频中，鲁豫以其经典的访谈形式出现，与运动员对话，巧妙地植入了自己的名梗“真的吗?”，同时结合“红衣教主”周鸿祎的形象，将“鲁豫变巴黎logo”的梗推向了高潮。伊利不仅在线上与陈鲁豫展开了一系列有趣的互动，还在线下举办了撞脸巡演活动，吸引了众多消费者的参与。通过线上线下相结合的方式，伊利成功地将品牌与消费者紧密联系在一起。

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