慈展会

慈善晚宴作为一种传统的慈善筹款方式，往往与深受公众关注的明星和名人们密不可分。明星们通过在慈善晚宴上的积极参与，利用自身的号召力和影响力倡导公众关注慈善，参与慈善。

“BAZAAR明星慈善夜”创办于2003年，经过15届的发展，已成为国内最具影响力的明星慈善筹款晚宴。自2016年起，“BAZAAR明星慈善夜”开始公开每个明星的捐款明细。本文通过梳理“BAZAAR明星慈善夜”历年慈善主题、筹款方式、筹款成绩、善款流向，分析“BAZAAR明星慈善夜”的现状与特点，探索明星慈善的增长点。

“BAZAAR明星慈善夜”现状

在慈善主题方面，2003年，首届“BAZAAR明星慈善夜”以“慈善，到底是谁需要谁”为主题，提出利用媒体的力量为社会的弱势群体提供资助，在社会上引起巨大反响，唤起社会反省并开始关注慈善事业；2004-2012年期间，除2010年响应世界博览会热点事件外，届“让慈善……”的系列倡导性慈善主题，让明星+企业+媒体+慈善的模式深入人心；2015-2017年更是提出中国全明星慈善竞技新模式，通过组成明星慈善阵营，以竞技的方式为爱而战。通过一系列主题创新，“BAZAAR明星慈善夜”一直在结合自身的特点，寻求更具社会影响力的慈善新模式推动“全民慈善”。

在筹款方式方面，“BAZAAR明星慈善夜”逐渐从2003年的单纯慈善拍卖，发展到明星+企业+媒体强强联合，慈善拍卖+定向捐助+明星代言+公益义卖的复合型大型筹款活动。借助媒体的平台和时尚的力量，最大限度调动和发挥明星的参与度及影响力。

在筹款成绩方面，“BAZAAR明星慈善夜”在15年间筹款总额近5亿元，已成为国内时尚行业最具影响力的慈善活动。创始之初的2003年，总筹款额仅为16.75万元，2005年筹款额首次突破百万大关，2008年筹款额首次突破千万大关，2017年筹款额破亿元大关。

从参与捐赠的明星来看，在公开明星捐赠明细的2016和2017年中，共有61名明星进行了捐赠，其中2016年有31人，2017年有43人；郭德纲、黄晓明&Angelababy、张艺兴、黄奕、佟大为&关悦、赵丽颖、刘涛、陈思成&佟丽娅、杨洋、王大陆等13名明星均连续两年在“BAZAAR明星慈善夜”场内或场外进行了捐赠。其中郭德纲以两年共计490万元的捐赠额高居明星捐赠榜首，黄晓明&Angelababy和张艺兴以310万元和175万元分列第二和第三。在平均捐赠金额方面，男性个人明星最高，人均捐赠额达96万，夫妻名义的明星人均捐赠额略低于男性明星，人均捐赠额约为94万，女性个人明星的平均捐赠额最低，约为64万。

在善款流向方面，2003-2012年，“BAZAAR明星慈善夜”筹得的善款分别流入包括联合国儿童基金会、中国红十字基金会、北京成龙慈善基金会等在内的10个基金会的11个公益项目，公益项目全部公示了捐赠回执。2013年起[3]，时尚芭莎集团在中华思源工程扶贫基金会设立了“思源芭莎明星公益慈善基金”，该专项基金分设专门存款账户，并设立专项基金管理机构和章程进行规范化、透明化管理。从图2可以看出，专项基金收入基本呈逐年上涨趋势；支出方面，直接或委托其他组织资助给受益人的款物支出占年度总支出的比例逐年下降，从2013年的99.99%下降到2017年的95.6%。 

依托“BAZAAR明星慈善夜”十年成功基础而推出的“思源芭莎明星公益慈善基金”自成立以来，就一直聚焦于提高贫困地区医疗水平的“思源救护”项目。截至2017年，已经累计捐赠1686辆救护车，总计投入资金近1.1亿，覆盖全国超过29个省份，产生了巨大的社会影响力和连锁效应。

“BAZAAR明星慈善夜”特点

在“泛娱乐化”的当下，“BAZAAR明星慈善夜”在主题策划、活动设计、品牌宣传等方面都很好地将明星的社会影响力与时尚和媒体的号召力结合，最大限度将公众的关注转化为慈善行为。纵观“BAZAAR明星慈善夜”的发展历程，我们不难发现以下几个特点：

1. 跳出慈善做慈善

区别于一些“自娱自乐”式的慈善活动，“BAZAAR明星慈善夜” 跳出了慈善本身的圈子，凭借明星的知名度和媒体的平台效应，吸引了各个年龄层、各个领域社会公众的目光。公众或粉丝通过这个活动，不仅可以关注明星在晚宴上的动态，更能认识、了解慈善活动、公益项目，甚至直接同名人一道参与到慈善活动里来。这种全民普遍关注、普遍参与的现代慈善方式是社会大众的要求，也是社会发展的必然产物。

2. 紧跟社会热点

从慈善拍卖到天猫义卖，从线下晚会到线上直播，从单纯的定向捐助到明星慈善战队筹款，“BAZAAR明星慈善夜”在活动设计和品牌宣传中，都始终紧跟社会热点。借助当前社会中流行的自媒体、直播网站、明星真人秀、线上捐步等热点，成功的吸引了公众的注意力与好奇心，并将之通过媒体和明星的力量放大后植入慈善活动中，打造了广受公众关注与喜爱的慈善品牌，成功掀起了全民慈善的风潮。

3. 品牌为慈善背书

“BAZAAR明星慈善夜”成功的另一个重要因素在于有坚实的品牌为慈善背书。不管是明星、《时尚芭莎》杂志社或是担任善款承接和执行方的基金会，都以自身的品牌公信力为筹款活动提供了保障。此外，通过对“思源救护”救护车捐助项目的持续捐助与信息公开，将“BAZAAR明星慈善夜”与“思源救护”项目建立紧密的联系，从而产生强大的连锁效应。

本文作者：霍达

北京师范大学中国公益研究院

慈善研究中心分析师

来源：中国公益研究院微信公众号

网址：慈展会 http://mxgxt.com/news/view/1063455

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