哎哟喂，这年头的娱乐圈真是越来越热闹了。前些天，徐志胜那小子竟然「反向代言」了一把森马广告，结果呢？火速出圈，频频登上微博、抖音热搜。你说这事儿，是不是有点儿意思？
先说说这个徐志胜吧，他化身羽绒毛，介绍起品牌的功能，那种独特的丑萌感，简直让人忍俊不禁。不过话说回来，这种反向代言的方式，到底是创新还是炒作？咱还得好好琢磨琢磨。
再说说杨笠和京东的那个代言事件，也是闹得沸沸扬扬。两者一正一反，倒是凸显出了明星代言市场的火爆和无奈。我跟一个做娱乐营销的朋友聊起这件事，对方判断，这可能是徐志胜和森马的一个短期代言。嘿，还真是应了那句话：天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。
根据艺恩发布的数据，2024年上半年，明星平均代言品牌数同比增长10.4%，比2022年同期增长61.9%。另外，品牌平均官宣代言人数量同比增长了20%。从2021到2024年，短期代言人的数量呈现显著增长趋势，2024上半年明星短期代言数量已大幅超越往年。这数据一看，就知道现在的明星代言市场有多火热了。
但是，长期代言和短期代言到底哪个更靠谱呢？咱们先来看看长期代言。一般来说，长期代言都是大品牌采用的策略，合作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。比如王力宏代言娃哈哈20年（1998年-2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。谢霆锋与特步的合作更是持续了22年。这些长期代言，不仅能让品牌形象深入人心，还能传递品牌的价值观。
而短期代言呢？主要是因为品牌预算的收紧、二三线明星迭代太快以及舆情风险考量。这几年，明星塌房事件越来越多，品牌代言的安全风险变高，短期代言的方式更加灵活，可以最大化地降低这种风险。比如Prada在经历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人接连“塌房”后，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
那么，明星代言到底有什么价值呢？首先，符号价值。消费者购物的目的不仅仅是为了获得商品的使用价值，更加注重的是商品所代表的符号价值。其次，信任背书。人们通常默认有名气的人会有更好的信誉。最后，流量导入。一些销售季节性很强的品牌，往往只是在旺季开展营销攻势，此时明星短代方式就能将明星效益发挥最大化。
不过，这种方式也有弊端。频繁更换代言人容易造成品牌在消费者中印记的模糊，甚至导致品牌价值大打折扣。所以，我的建议是，品牌如果适合进行短代，也不要盲目追热搜明星。还是要先明确品牌的调性，结合自己长期及短期的营销目标，打造“长线”的明星短代矩阵，找一群匹配度高的明星群像，这样每一次明星短代都成为品牌价值的一次延续和叠加。
总之，徐志胜反向代言的走红，再次印证了短代的可行性。短视频的时代，品牌逐流量而居，再加上企业营销增长方式，从品牌驱动到品效协同的转变。未来，明星短代的方式会越来越流行，玩法也会越来越多样。对品牌和明星来说，都要做好准备。
唉，这年头，啥都能变成流量变现的工具，真不知道该哭还是该笑。返回搜狐，查看更多
