《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）上档至今，已经在内地影史武侠票房榜上攫取了不俗的位置，但在春节档影片中仅收获6亿多票房，落后于竞争强劲的《熊出没·重启未来》，成为春节档新片中的倒数第二。这一现象引发了业内外的广泛关注，尤其是围绕“粉丝文化”而展开的激烈讨论。
《熊出没》系列电影持续以强大的票房能力被视为春节档的“守门员”，若无法超越它，意味着影片在票房上面临着承认失败的可能。然而，令人困惑的是，《射雕》凭借“顶流演员+经典IP+知名导演”的组合为何未能在春节档中取得理想的成绩？
细究之下，电影的市场表现受到了粉丝文化的强烈影响。从预售阶段粉丝的高度参与，到争取院线排片的种种努力，再到氛围中弥漫的“贷款支持票房”等争议，《射雕》几乎被粉丝的声音所充斥。近日，肖战影音会对“贷款支持票房”和“粉丝买座”等传闻进行了澄清，称这些消息均属不实。然而，有多位观众反馈，《射雕》的非核心位置座位虽已售出，现场却常常人满为患。
数据统计显示，《射雕》在预售期间的总票房达到3.5亿，几乎占据了总票房的过半。而当前的预测票房为6.47亿，这样的预售与实际票房的巨大落差显然是不寻常的。资深电影人关雅荻指出：“这种情况在春节档上尤其罕见，显示出一系列夸张的操作。，虽然以肖战为核心的票房承载能力着实让人震惊，但预售对后续排片的影响却相对有限。”
再看看口碑表现，《射雕》的豆瓣评分显示出明显的“粉炸争议”，一星占比甚至高于正常水平，而五星则略微偏高。流量明星一向被视为票房保障，然而在这一波春节档中却被粉丝间的内斗所拖累，流量明星反而在这一场景中成为了负担。
尽管许多艺人已成为内娱的“顶流”，但其庞大的粉丝群体与春节档的整体观影人次相比仍显不足。根据数据显示，自2013年以来，春节档票房逐年攀升，如今票房高不可攀，春节档影史中多达22部影片票房破30亿，贡献一半的金额。春节期间的观影人次更是刷新了历史纪录，达到了1.84亿。
关雅荻提到：“在这样的售票环境下，即使是粉丝多次购票，也难以与大众观影趋势形成有效竞争。”现今，春节档的观众趋向于低频次观影，许多曾经是主要观众群的影迷如今并未如愿回归，这就意味着影片的成功需要的不仅是流行元素的堆砌，更是要能够与大众的审美产生共鸣。
分析原因，我们看到，流量明星虽汇聚众多粉丝的热情，但与此同时也难以避免负面反馈的存在。而像《射雕》这样的影片要想顺利打开市场，重在题材的适宜性和内容的广泛吸引力。流量机械的生意模式与电影并不契合，电影更依靠票房驱动，而非综艺和网剧的赞助模式。关雅荻总结道：“对于粉丝与片方而言，《射雕》是一次深刻的教训。”
在电影行业快速变迁的今天，《射雕被卷入粉银战的现象不仅是一个个案，而是对流量及其文化的最终反思，未来的影视市场该如何升华不仅值得思考。返回搜狐，查看更多
