博弈论视域下大众传媒明星生产的权力元素研究.pdf

博弈论视域下大众传媒明星生产的 权力元素研究 岳璐 摘 要:在当下大众传媒明星生产的场域内，若干利益主体以不同的方式参与书写着明星生产的神话，多元权 力元素之间的冲突、妥协与协商达成了合作博弈的局面，形成了影响明星生产的复杂权力运作系统。权力视野中的 明星生产是多元话语书写的舞台，是意识形态争斗的场域，是多元权力元，素之间暧昧合谋与永远斗争的博弈场。 关键词:博弈论;大众传媒;明星生产;权力元素 作者简介:岳璐，湖南师范大学新闻与传播学院讲师，博士(湖南长沙 410081 ) 伴随大众文化的全面蔓延与大众传媒的迅猛发展，现代意义上的明星(star)一一因媒介上的 公开表演而出名，并被视为各种文化群体之内与之间重要象征的个体①诞生并不断涌现，作为影响个 体认知社会、形塑价值观、身份认同的超级媒体奇观，光彩夺目的明星俨然已成为当代社会中文化的 主导性形式与场所、争夺社会控制的战场②-一媒介文化的重要表征。明星身份的产生与维持有赖 于现代传媒的塑造与传播，虽然无法否认超凡魅力、个性色彩等因素会影响个体是否能成为明星，然 而偶然中蕴含着某种必然，公众所接触的明星，无论是怎样魅力四射，都必然存在于大众传媒的各种 文本当中吻，现代社会庞大的传媒娱乐业就是-条源源不断生产明星的流水线，而表面风光无限的明 星实质只是这条流水线生产的生动产品。 在当下大众传媒造星神话的巨大场域中，若干利益主体正以不同的方式参与书写着明星生产的 图景，本文在博弈论视域下探讨社会系统中各种权力元素对明星生产的制约及其博弈策略，从而图汇 影响明星生产的复杂权力运作系统，并剖析博弈背后的权力实践意涵。 一、作为研究视域的博弈论及其适用性 博弈论(Game theory) 的零星研究最早可上溯至 18 世纪初叶，但其作为独立学科的发展始于 20 世纪。 1944 年美国学者冯·诺伊曼(Von Neumann)与奥斯卡·摩根斯坦(Oskar Morgenstern) 的著作《博 弈论与经济行为》完整而清晰地建构了博弈论的理论框架，是博弈论确立的标志。此后，纳什Uohn Nash) 、哈桑尼(John C.Harsanyi)和塞尔腾(R.Selten)等学者不断完善博弈论的理论体系，提出新的概 念与博弈模型，并将之广泛应用于解决经济学的诸多问题，三位学者在 1994 年一起获得了诺贝尔经 济学奖，显示出博弈论的博大精深。如今，博弈论的应用范围不断扩大至多个学科领域，为研究各种利 益冲突与协调的相关问题开辟了全新视野。 博弈论也称为游戏论、对策论，指双方或多方面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所 掌握的信息，从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施，从中各自取得相应收益的过程， 实质上是一种互动决策理论。一般而言，博弈有四个最基本的要素:参与者(player) ，即在博弈中选择 以最大化利益行动的决策主体;行动/策略空间(act/由ategy space) ，每个参与者都有多个不同的可供 选择的策略方案，参与者必须知道自己及其他博弈者的策略选择范围，以及各种策略间可能的因果关 138 博弈论视域下大众传媒明星生产的权力元素研究 系dl言息、(in岛rmation) ，即参与者所掌握的有关博弈局势的情报，特别是有关其他参与者的特征和行动 的知识;支付(pay off) ，是指博弈参与各方做出策略选择后的得失结果④。博弈论的四要素结构可以用 来描述与分析各种各样的现实竞争问题，探讨不同利益主体策略选择时的相互影响以及他们之间的 复杂关系。从这一意义上来看，博弈论对明星生产的研究具有相当的解释力。 根据博弈参与者是否合作，博弈可以分为合作博弈与非合作博弈两大类。非合作博弈，即零和博 弈中，参与者之间的利益始终是对立的，无法和平相处，在行动选择时无法达成约束性的协议，一方的 收益必然意味着另一方的损失，得失总和为零，如体育竞赛、政治竞赛以及赌博等都属于这种博弈形 式。而合作博弈即非零和博弈中，参与博弈的利益主体不是完全对立的竞争者，采取的是能游刃于其 他参与者的行动策略，各方通过谈判达成协议，一方所得未必意味着他方有失，这样博弈的结果可能 对各方均有利，或各方都受损，博弈参与各方的得失总和不为零。 显而易见的是大众传媒明星生产的过程中媒介并不是唯一的利益主体，同时还存在若干权力元 素希望实现各自的利益诉求，它

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