短视频KOL红人深度观察

1、短视频KOL红人 2019年2月深度观察 By卡思数据 2019年3月 卡思数据告诉你 受春节影响的 2月，短视频行业需求常态下降，数据 下跌 7%。KOL、PGC继续呈现均衡态势，同步保持 变化，差异极小。 本月全网活跃红人的数量环比小增 4%，最近三个月 虽然结束疯涨态势，但仍在高位运行。 春节期间，女性观众对于短视频的观看需求明显更盛， 轻松的娱乐内容更受青睐。另外，高粉达人在这个档 期更易出彩，建议谨慎选择停更。 本月 14个红人分类的卡思指数，均与上月基本持平。 平台亮点 抖音红人数量、互动数据的增幅都接近两位数，再度 成为春节档的大赢家。 快手红人数量增量不大，但呈现高粉达人比例持

2、续增 长，整个平台粉丝层持续提高的态势。 B站红人数量、粉丝质量、互动数据等主要指标悉数 增长，是所有平台中唯一全线“飘红”的平台。 短视频领域总态势 春节期间短视频整体行业虽然需求下降， 但头条系依然快速增长，收获颇丰 受春节影响的 2月，短视频行业数据常态下滑，短视频行业总 体需求下降 7%，跌幅并不算明显。 和去年一升一降不同的是，今年KOL红人和PGC节目双双下 滑 7%，差异很小，基本保持同步变化，说明从宏观来看整个 领域目前暂时达到平衡状态。 需要注意的是，虽然从总体来看本月短视频的需求下跌，但 KOL领域的抖音和PGC领域的西瓜仍都环比大幅增长，这个 春节，头条系仍然收获颇丰。

3、短视频领域用户规模占比 短视频领域用户规模 PGC KOL KOL红人PGC节目 84% KOL红人发展态势 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人 更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。 各粉丝层红人数量趋势 红人数量趋势 (*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同) 2019年 2月，全网粉丝量超过 10万，且处于活跃状态下的红 人数量环比提高 4%。最近 3个月，KOL红人领域虽结束疯涨 态势，但仍在小幅提升的情况下维持高位运行。 其中，抖音的红人增幅依然接近两位数，相较之下，其他平 台的“扩张”并不明显。前者时隔

4、一年，再度成为春节档的 大赢家。 和抖音不同的是，快手平台的红人数量虽然总体增量不大， 却呈现高粉达人比例持续增长，整个平台粉丝层持续提高的 态势。 整个领域红人数量在高位中缓慢增长， 抖音平台再度成为春节档赢家 60-分 60-70分 70-80分 80-90分 90+分 红人*粉丝质量趋势 均值 连续 3个月，整个红人领域的粉丝质量比较稳定，多数平台的 变动都在 2%以内。而1、2月寒假叠加春节时期，这种波动 更是下降到不足 1%，变动很小。 细分红人来看，高粉达人的观众在长假期间更显忠诚，百万 粉丝以上的红人数据普遍上升，使得本月得分 90+、80-90 两个区域的红人占比有较明显的提高

5、。 细分平台来看，B站、火山、秒拍的数据稳中略有上升，其他 几个平台仍有一定的下滑动力。 红人平台粉丝质量 注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度， 持续关注度计算得出。 连续几月多数平台粉丝质量相对稳定， 高粉达人假期表现更加优异 红人平台集均点赞 均值 红人平台集均评论 均值 集均评论：2月寒假叠加春节期间，整个领域的集均评论增长 7%。其中，百万粉丝以上的红人，数据增幅接近两位数，高 价值达人在过节期间，明显容易收获更多。而抖音平台，环 比提升 9%，在平台的比拼中表现最为优秀。 集均赞：整领域点赞数据增幅 12%，向上的趋势比评论更加 明显。其中，B站不但总

6、数据提升 16%，百万粉丝以上的红 人更是环比大增 42%，这个平台在寒假呈现不可阻挡之势。 2月寒假叠加春节，整个领域互动数据 大幅增长，高价值红人受益最多 宠物 创意 搞笑段子 旅游 美女 美食 萌娃 其他 社科军工 时尚美妆 帅哥 音乐舞蹈 影视娱乐 游戏 运动生活 KOL分类红人现状 粉丝质量 *和上月相比，指数变动在 0.2以内的类别，认为基本持平。 - *图中气泡大小为平台活跃红人数量 注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”，已经 聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃” 。 - 搞笑、美食、萌娃萌宠、其他、社科军工、生活休闲、时尚美妆、 文化教育、小哥哥、小姐姐

7、、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动健康 红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热 度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、 粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表 这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜 力更大。 本月 14个红人分类的卡思指数均与 上月持平 卡思指数 类别红人数量活跃度 92% 88% 90% 92% 91% 90% 91% 85% 85% 82% 89% 87% 91% 95% 红人数量：跟随总体趋势，大部分的类别都变化不大。其中， 暑期呈现无敌态势的游戏和影视娱乐类，红人总量都略微下 降，在寒假春节一派过年的休闲氛围中，

8、也没能逆势大幅增 长。 红人活跃度：2月春节期间，整领域红人的活跃度常态下降， 有 4成的类别活跃度低于 90%，达到最近一年来的最低值。 下月在大量内容恢复更新的背景下，红人数量、活跃度等数 据应该会迎来大幅反弹。 在春节期间的休闲氛围中，大部分类别 的红人活跃度都在下降 均值 集均评论：跟随整体趋势，几乎所有类别数据都有明显的增 长。其中时尚美妆类在增幅上领跑，小哥哥类在增量上领跑， 两个类别的大幅增长反映假期中，女性的观看需求明显更盛。 同时，文化教育作为唯一一个数据下降的类别，也反映着假 期人群对于非娱乐化的内容，需求不高。 集均赞：跟随整体趋势，每个类别的提升幅度都要高于评论 数据。

9、其中，小哥哥类增量增幅双双领跑，呈现比评论端更 加强势的存在。而去年暑期呈现无敌模式的影视娱乐和游戏 类，在评论增长比较平缓的状态下，点赞的提升要相对优异 很多。 分类型集均点赞 分类型集均评论 春节假期需首要照顾女性观众的需求， 小哥哥类在互动数据上绝对领跑 卡思数据（），视频全网数据开放 平台。依托专业的数据挖掘与分析能力，构建多种维度 的数据算法模型，为视频内容创作者在节目创作和用户 运营方面提供数据支持，为广告主的广告投放提供数据 参考，为内容投资提供全面客观的价值评估。卡思数据 平台囊括了所有知名的内容团队和节目，监测原创节目 总量在 2万档以上，KOL红人在 20万以上。 卡思指数是基于卡思数据平台推出的衡量内容创作团队 和视频节目商业价值全貌的客观量化指标，旨在引导视 频内容商业价值判断，打造视频行业风向标。卡思指数 基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计 算得出，以数值的方式体现，满分为 1,000分。 了 解 指 数 算 法 或 其 他 更 多 信 息 ， 登 录 ，或关注微信公众号“卡思数据” 卡思数据 THANKS! https:/ 视频内容行业风向标

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