XX年明星广告代言市场调查报告.docx

XX年明星广告代言市场调查报告　　新营销·中国品牌研究院联合发布　　明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。　　中国的明星成百上千，究竟谁的号召力最强？谁最有品牌代言价值？企业选择明星代言人到底有哪些技巧？同样一位明星，最适合代言哪些行业的品　　牌？??为了解开这些谜底，中国品牌研究院委托广州市博蓝企业管理咨询有限公司，在全国10个城市对6000个受访者进行了问卷调查，得到了一个答案，并在此基础上制作了这份报告。　　调查显示，得票最高、排在前10名的分别是刘翔、蒋雯丽、姚明、章子怡、郭晶晶、刘嘉玲、田亮、李连杰、陈慧琳、范冰冰，这10个人被本次报告命名为“十大最佳代言人”。这10个人中，男明星4人、女明星6人，演员5人、运动员4人、歌手1人，主持人一个也没有。　　除了“十大最佳代言人”，本次报告上榜的“最佳代言人”还有30个。在这总共40名“最佳代言人”中，演员、运动员、歌手、主持人各10人。这40个人都是在各自行业得分最高的10名明星。　　上榜的40名“最佳代言人”全部为国内明星，国外明星一个也没有。在本次调查中，共有5691名受访者交出了有效问卷。他们总共说出了75名演员、61位歌手、48名运动员和29名主持人，总共213名明星。这些受访者共联想出了424个由这213名明星代言的品牌。　　本次报告，上榜的40位明星代言人，共涉及十几个行业的139个品牌，其中国内品牌97个，国外品牌42个。　　调查发现，在明星代言人中“阴盛阳衰”现象较为严重。本次报告涉及的40名明星，男性仅为15人，女性为25人。其中，本次报告10名演员中，男演员3人，女演员7人；10名运动员中，男运动员4人，女运动员6人；10名歌手中，男歌手5人，女歌手5人；10名主持人中，男主持人3人，女主持人7人。只有歌手，男、女各有5人上榜，打成平手。演员、运动员、主持人都是女明星人数占上风。　　根据统计结果可以发现，演员的代言效果最好，总共得到了5935票；其次是运动员，总票数为5542张；歌手以4026票排在第三位；主持人的成绩最差，只有1924票，还不到歌手的一半。　　《十大最佳代言人排行榜》　　排序姓名票数职业　　1刘翔1554运动员　　2蒋雯丽1006演员　　3姚明785运动员　　4章子怡764演员　　5郭晶晶762运动员　　6刘嘉玲756演员　　7田亮738运动员　　8李连杰727演员　　9陈慧琳667歌手　　10范冰冰659演员　　《演员代言人排行榜》　　排序姓名票数性别　　1蒋雯丽1006女　　2章子怡764女　　3刘嘉玲756女　　4李连杰727男　　5范冰冰659女　　6巩俐519女　　7张曼玉503女　　8梁朝伟427男　　9孙俪356女　　10成龙218男　　总票数：5935　　《运动员代言人排行榜》　　排序姓名票数性别　　1刘翔1554男　　2姚明785男　　3郭晶晶762女　　4田亮738男　　5刘璇582女　　6易建联342男　　7罗雪娟301女　　8王楠178女　　9邢慧娜164女　　10孙雯136女　　总票数：5542　　《歌手代言人排行榜》　　排序姓名票数性别　　1陈慧琳667女　　2张柏芝626女　　3孙燕姿503女　　4谢霆锋488男　　5李宇春437女　　6周杰伦422男　　7王力宏302男　　8莫文蔚293女　　9刘欢203男　　10孙楠85男　　总票数：4026　　《主持人代言人排行榜》　　排序姓名票数性别　　1吴小莉352女　　2黄健翔289男　　3李湘261女　　4许戈辉244女　　5倪萍232女　　6陈鲁豫218女　　7汪涵158男　　8刘仪伟77男　　9赵彤52女　　10沈星41女　　总票数：1924　　关键词：品牌代言人明星行业演员　　单一品牌代言明星榜：蒋雯丽表现强劲　　为单一品牌代言，演员的成绩最为抢眼，尤其是蒋雯丽表现强劲，在前10位中她出现了两次，分别是第2位的雅士利奶粉(351票)、第10位的太太乐鸡精(233票)，总票数为584票，比排在第1位的刘嘉玲多出155票。　　报告指出，为单一品牌代言，刘嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，她代言SK-Ⅱ时曾闹出官司，除了代言SK-Ⅱ得到较高的429票之外，刘嘉玲代言浪琴表(152票)、力士(94票)、上海水星家纺(81票)

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