游戏主播与粉丝互动研究—以人气主播孤影为例

1、摘 要随着互联网的普及，网络直播这一新兴行业也呈现出欣欣向荣的发展趋势。大批主播和观看直播的粉丝不断涌现，尤其是在游戏直播领域。据调查，近二分之一的大学生喜欢观看游戏直播，他们大多将其作为一种消遣方式在闲暇的时候观看。这种备受青年人喜爱的游戏直播行业，衍生出一种新媒体下的全新互动形式游戏主播与粉丝之间的互动。因此，本文以虎牙平台的人气游戏主播“厌世小孤影”为例，结合对相关数据的分析及对粉丝心理的研究，从粉丝的弹幕行为、打赏行为和游戏主播的语言、行为两方面着手，探究游戏直播中粉丝心理和主播的行为动因，并借此对游戏直播行业进行思考、提出建议。关键词：游戏直播；粉丝心理；主播行为绪 论许多新兴行业随着互联网的普及而相应产生，网络直播就是新兴行业的一个重要分支。而游戏直播作为常见的直播形式之一，撑起了网络直播的半壁江山。据估算，2018年游戏直播平台的用户规模已突破1.4亿。 游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏直播的用户，包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。来源：20172018中国游戏直播市场研究2网络文献DB/OL周博文、陈茹珺中国游戏直播市场发展状况统计报告显而易见，游戏直播渐

2、渐融入到当代社会中，并与人们的生活息息相关。面对游戏直播的上升发展趋势，了解游戏直播中主播与粉丝之间的互动关系模式以及他们彼此的行为和心理更显得尤为重要。游戏直播作为近几年来新兴的直播方式，国内对其研究并不多。大部分的文献研究是围绕更广泛的网络直播来进行，多从经济、文化来研究盈利模式或是粉丝文化。更少有人关注游戏直播中粉丝的心理以及游戏主播的行为。本文将以粉丝与游戏主播的互动为切入点，着重分析粉丝的弹幕与打赏行为。以游戏主播“厌世小孤影”为例，分别从粉丝的心理动机、主播的语言表现与粉丝热度之间的关系来阐述，揭露粉丝愿意参与直播互动的原因与主播言语行为的动因。并为促进游戏主播同粉丝之间的良好互动提出建议。一、游戏直播相关概述（一）游戏直播的定义所谓游戏直播，是指以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示、解说自己（或他人）的游戏过程或游戏节目的服务。2通常来说，游戏直播的载体是直播平台。粉丝通过相关直播平台观看主播的游戏操作并与游戏主播进行互动，或听主播讲解他人的游戏操作。无论是主播自己操作游戏还是评析他人的游戏，都需要向粉丝实时讲解，不能脱离游戏的情境，粉丝会对主播

3、的讲解进行回馈。因此，游戏直播具有强烈的实时性与互动性。（二）游戏主播与粉丝概述游戏主播作为新兴的一种低成本、易上手的职业，备受大家关注。游戏主播，广义地讲，是指提供游戏素材，并实时对游戏进行展示或解说，同时与粉丝进行互动的主体。3 游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏直播的用户，包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。来源：20172018中国游戏直播市场研究然而，因为在游戏直播中亲自进行游戏操作的主播同讲解他人游戏状况的主播存在差异，所以狭义上来讲，游戏主播是指自己操作游戏，并通过互联网将游戏状况实时分享至各直播平台，对平台上的粉丝进行游戏讲解，与粉丝互动的主体 。粉丝作为游戏直播中的有生力量，不同于我们平常所阐释的“追星一族”。这里的粉丝是特指在相关直播平台上观看游戏直播、同主播互动、具有一定黏性1 粉丝黏性是指粉丝对于自己喜欢的明星新闻，绯闻，作品等等一系列的关注度，接受度，包容度。一般来说，粉丝的关注度，接受度，包容度越高，黏性越大。的受众2 受众指的是大众传播媒介的信息接收者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传播媒介信息接收者的社会人群。如书籍、报刊

4、的读者，广播的听众或电影、电视的观众，网络媒体用户等。观看游戏直播的粉丝量，决定着游戏主播的人气与收入。所以，粉丝的力量在游戏直播中不可忽视。（三）弹幕与打赏在游戏直播中，粉丝可以通过订阅关注、守护主播、成为贵族、参与竞猜、发送弹幕或是打赏主播来与主播进行互动。相应的，主播也可以通过言语行为表达、分发福利、增设竞猜活动等一系列方式与粉丝进行互动。而从粉丝视角来看，弹幕与打赏是粉丝同主播交流与互动的最重要的方式。弹幕（barrage），原意是指用大量或少量火炮提供密集炮击。后来引申为在网络上观看视频时大量弹出的评论性字幕。3 来源：百度百科“弹幕” 粉丝通过弹幕来吐槽或表达自己的嫌弃、喜爱、激动等心情。在游戏直播中，弹幕作为一种重要的实时互动的途径将游戏主播同粉丝连接在一起。主播同粉丝交流，粉丝以弹幕评论的方式回应、吐槽、调侃主播或对游戏状况发表看法。打赏（reward），自中国古代就存在。古时指身份尊贵的人给低层、下属的赏赐或为报答别人的服务而给与的钱或小费。近来在网络用语中被赋予了新的含义：给楼主赏钱，也指在新兴的网络直播行业中，粉丝给主播刷礼物的行为。网络直播中粉丝打赏的礼物一般带

5、有现金性质。4 来源：百度百科“打赏粉丝可以对直播平台的账户进行充值，从而获得金币，再使用金币购买虚拟礼物，用虚拟礼物打赏自己喜爱的主播，从而得到主播的关注或回应。1二、 粉丝行为与心理动机研究（一）观看游戏直播的心理动机作为粉丝，投入时间观看游戏直播并与游戏主播进行互动，是出于什么样的心理动机呢？本章将从粉丝的娱乐消遣需求、心理陪伴需求和群体归属需求三个方面来探讨粉丝观看游戏直播的心理动机。1、娱乐消遣需求面对繁重的学业或工作，大批青年向网络世界寻求精神的放松。游戏直播作为一种新颖的娱乐模式，能够满足他们的娱乐消遣与消磨时间的需求。游戏本身就带有娱乐性质，网络直播作为网络时代的伴生物带有消磨时光、娱乐的性质，与它们相适配的游戏直播不可避免地染上了娱乐性与消遣性。游戏直播的娱乐性质从粉丝关注主播的途径上可见一斑。直播平台、电视上的电竞频道、哔哩哔哩、抖音、QQ、圈地自萌5 圈地自萌是网络流行语，就是在一个相对封闭的空间里，自己玩可爱。、微信公众号等方式，都成为粉丝观看游戏直播的来源。而这些方式，无疑是青年一代平时娱乐使用的软件，因而从游戏直播的依托方式上便可看出游戏直播的娱乐性。此外，

6、游戏直播的消遣性也是粉丝愿意抽出大把时间投入到观看直播中的原因之一。游戏直播融合了游戏与实时直播，不但可以使粉丝获得愉悦，同样也会帮助粉丝消磨无聊时光。2、心理陪伴需求信息革命席卷了二十一世纪，人类的技术水平不断飞升。互联网的普及以及智能手机、电脑、平板等一系列电子设备的飞速发展极大地影响了新一代的生活方式与思维方式。各种各样的客户端满足了生活在高科技、快节奏中的人们多样化的需求。人类的开发性与延展性以前所未有的速度拓展，似乎时间与空间不再是阻隔彼此的因素。人与人的距离貌似因各种便利的社交软件而近在咫尺、触手可及，然而实际上，彼此之间心灵的距离被愈来愈发达的技术渐渐拉远。作为受计划生育影响的80、90、00后，他们不但受到技术发达、信息爆炸的第三次信息技术革命的影响，他们也作为独生子女长大，孤独是他们身上抹不去的烙印。他们存在的与生俱来的孤独感使他们转向虚拟网络来寻求陪伴与安慰，游戏直播即为他们寻求陪伴的方式之一。一般来说，游戏主播大多出身草根，具备淳朴而接地气的风格。他们由于技术、语言、颜值、性格等特点被发掘出来，加上直播实时互动的优势，粉丝与游戏主播之间，不再是明星与粉丝的关系，更

7、多的是相互陪伴的友谊。1 游戏狗王者荣耀正文 从迷妹追星王者荣耀主播看游戏直播观众人群变化子墨 2017-07-14游戏主播每天在固定的时间内直播，与粉丝打招呼、交流、或是互道晚安等等。这些日常化的交流沟通满足了粉丝渴望陪伴的需求。因此，他们心甘情愿地囿于在直播平台上观看游戏直播的模式，满足了内心深处的陪伴诉求。3、群体归属需求美国心理学家马斯洛将人类的需求按从低到高分为五种，分别为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，其中社交需求又被称为归属与爱的需求。也就是说，人类的社交诉求，实际上就是寻求归属，希望自己能了解社会信息进而不与社会脱节，希望能融入一个群体进而不被孤立。2“归属感是个体对自己所隶属的群体的一种心理体验，强调个体的自我感知，是个体被接纳和认同产生的感觉。2 李诗. 网络“吃播”中主播与粉丝的互动研究D.浙江传媒学院,2018人是群居动物，每个人都不能离群索居，都会在心底里留下对群体归属与社会认同的期待。而且，这种群体归属感一旦确立，这个群体就会自觉或不自觉地对处于群体中的人进行约束与规范。游戏直播中主播与粉丝的互动、粉丝与粉丝之间的互动本身就是一种社交方

8、式，而直播平台所构建的网络关系促使粉丝群体的形成。粉丝通过互动，加强自身的存在感，获得归属与爱的需求。大多数知名游戏主播会搭建自己的粉丝群，满足一定要求的、对主播黏度比较大的、贡献比较多的“死忠”粉丝可以加入主播的粉丝群。就拿“厌世小孤影”的粉丝群来说，QQ的官方“孤影粉丝群”多达十几个，其中人数规模比较多的有“孤影粉丝群”、“孤影粉丝群”、“孤影粉丝群”、“孤影粉丝群”等。虽然进粉丝群的粉丝都有严格的限制，一般是需要为主播刷礼物达到一定的金额，并有群主对进群的粉丝进行严格审查，但依然有大批骨灰粉趋之若鹜。据初步统计，这些官方粉丝群人数比较庞大，都在1500人左右。除了建立QQ群，孤影粉丝加入微信群的要求就更高了。想要进群的粉丝基本上得为主播一掷千金，刷礼物刷到粉丝徽章达到8级或者15级以上。1 粉丝徽章是指在虎牙直播平台，观众给主播一次性赠与1元以上的礼物即可获得该主播的粉丝勋章。主播粉丝徽章享有六大特权：公屏特权、弹幕特权、粉丝加钻、礼包特权、榜单特权、代言特权等等。当然，也有一些非官方的、“民间”自发组织的、比较接地气的粉丝群体组织，这样的粉丝群体大多数是较少为主播抛洒人民币的、

9、业余爱好的“闲散粉丝群”。无论是“游戏主播官方粉丝群”的粉丝还是“闲散粉丝群”的粉丝，都在粉丝群中找到了彼此之间的认同感和群体归属感。游戏主播作为一个中心枢纽将素不相识的粉丝个体联结成一个群体。而形成的粉丝群体对主播维护自身形象、与粉丝进行良好互动、增强粉丝的黏性都是大有益处的。“厌世小孤影”官方qq粉丝群 虎牙粉丝徽章的级别与充钱数额（二） 弹幕行为的心理动机游戏直播中的弹幕作为粉丝与主播之间最基本的互动方式之一，能够实时呈现出粉丝的心理反应与变化。本章将以“厌世小孤影”为例，从三个方面分析粉丝发送弹幕的心理动机。1、欣赏或吐槽一般来讲，游戏直播的高峰时间段，在晚上19：00到次日0：00之间。在这一时间段，人气游戏主播“厌世小孤影”的直播人气多达二三百万，甚至有时人气值能多达四百多万。粉丝们观看孤影的游戏直播，并对他的游戏操作通过弹幕进行娱乐性的评价欣赏或是吐槽。孤影凭借着对各种英雄的全能掌握以及精湛的游戏技术而被广大粉丝认可，更是凭借着俊俏的颜值与自身洋溢着的青春活力而吸引着大波女粉丝。孤影的游戏实力是毋庸置疑的，经常会凭借精湛的游戏技术反杀或死里逃生。他的游戏操作纯熟且绚烂，令人眼花缭乱。在孤影操作“秀起来”之时，粉丝趋于在弹幕上表现为欣赏与激动，此时通常为满屏的“666”飘过。粉丝通过弹幕来表达内心的赞叹，对孤影的游戏操作技术加以肯定。主播往往能通过弹幕反馈的鼓励、赞美中获得自我价值实现的满足感，从而能促进自己进入一个更佳的状态。然而，正如一枚硬币有正反两面一样，游戏主播在直播过程中难免“灰头土脸”。就孤影来说，他在直播过程中也“碰过钉子”。山外有山人外有人，孤影的游戏技术、意识、操作固然厉害，但难免会碰到运气不佳、队友实力欠缺或是与更强大的对手狭路相逢的情况，他有时无法力挽狂澜，不可避免地惨败。当孤影游戏失败或处于状态不佳之时，因为他长期给粉丝留下的具有高超游戏技术的固态印象，所以会导致那些被其游戏技术操作所吸引的粉丝在弹幕上的抱怨与吐槽。弹

《游戏主播与粉丝互动研究—以人气主播孤影为例》由会员知进****失分享，可在线阅读，更多相关《游戏主播与粉丝互动研究—以人气主播孤影为例》请在金锄头文库上搜索。

网址：游戏主播与粉丝互动研究—以人气主播孤影为例 http://mxgxt.com/news/view/1039675

相关内容

游戏主播孤影终于要出道当明星了？还将与金希澈一起开黑？
主播孤影将与韩国男团合作，新动态视频让粉丝质疑：要出道了？
仪式传播视域下的粉丝文化与身份认同研究——以NINEPERCENT为例
直播电商发展现状研究——以抖音为例
新主播和粉丝互动的小游戏，要不要试试？
粉丝为孤影在时代广场庆生的背后，主播明星化
电影平台社交互动与口碑传播研究
孤影欲进军娱乐圈？生日会直播与明星频繁互动，金瀚亲自为他庆生
如何利用直播平台与粉丝互动.pptx
游戏主播比明星赚钱,一线明星转型做游戏主播

随便看看