品牌故事：女神新衣背后的秘密 马可&王陈彩霞

　　在中国，财大气粗的欧美日韩品牌，用铺天盖地的广告占据了中国人的眼睛，也让许多人忽视了还有更多优秀的品牌存在。下面这个服饰品牌，是中国人缔造的历史最悠久的国际品牌，它的创始人兼首席设计师是如今海外追捧的中国设计师，她的秀可以成为巴黎时装周的压轴大戏。而猴年春晚林心如、梁咏琪、刘涛的美女组合，也是身着她的服饰艳惊中外的，她就是诞生于台湾的夏姿陈品牌创立者王陈彩霞女士。

　　生于1951年的王陈彩霞原名陈彩霞，王字是她丈夫的姓氏。在台湾地区，女人们嫁作人妇之后就会冠上夫姓，所有人都用“王太”称呼陈彩霞，于是王陈彩霞就成了她的名字。在台湾地区，她创立的品牌夏姿·陈有两个封号：“台湾香奈儿”、“台湾之光”。

　　王陈彩霞是台湾彰化县人，穷苦人家出身，只受到过小学教育，更别提学习什么服装设计专业了。她与服装的渊源仅仅是来自于早年的养家糊口，因为小时候母亲常和她说，家境不好的孩子就要学会一技之长，这样才能生存下去。于是，她很小的时候就去了一家裁缝店做学徒，学习打板，就是希望能有谋生的技术，以后能养活自己。那时候根本没想过以后要做一个服装设计师，甚至拥有自己的品牌。

　　1969年，18岁的陈彩霞在清水镇的王家布庄当上了裁缝，19岁的少东家王宏元爱上了她，两人冲破了家族的干扰，最终结合在了一起。这段爱情故事颇有琼瑶剧的味道。

　　婚后，改名王陈彩霞的台湾女子凭借着自己出色的设计剪裁能力和丈夫所在的王家的优质面料，成为了四乡八里人士婚嫁与日常着装的第一选择。当时，这对年轻夫妇什么都做，从外套、礼服到半裙，也算是基本功扎实。而布店的生意，则与王陈彩霞日后注重面料本身的创作脱不开干系。

　　因为喜欢服装设计，小两口义无返顾的选择了服装加工这个行业，并且一直坚持了下来，最终做成了当地的第一品牌。1971年，和每一个希望一展拳脚的台湾地区年轻人一样，带着10万元新台币，王宏元和陈彩霞到了台北。1978年，两人给自己的服装品牌注册了“夏姿·陈”的名字。在夏姿后面缀上陈这个姓，就是对王陈彩霞设计能力的肯定。

　　刚到台北的时候，Armani和香奈儿在台北卖得最好。如果说香奈儿尚有悠久历史，Armani在那个年代完全是创立不久的意大利新锐设计师品牌。当时，王陈彩霞暗暗想，我也可以和他们一样!处在经济腾飞前夜的台北的确给了他们梦想——初创的夏姿·陈被买手相中就可以以较低的租金拿到百货店的位置，台北的名流顾客如过去在清水的富裕主顾一样喜欢他们的衣服。很快，他们就拥有了一大串响当当的顾客名单，这其中还包括像南怀瑾老先生这样的大师级人物，老先生特别喜欢夏姿陈东方韵味十足的长衫。

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