美妆KOL现状揭秘：竞争激烈，但机会犹存

发布时间：2025-05-07 12:41

美妆KOL现状揭秘：竞争激烈，但机会犹存
每周，Vogue Business的Chart of the Week栏目都会带来行业内的最新数据和洞察。本周，我们关注的是克劳锐发布的《2022年KOL发展报告》，深入探讨了KOL（包括达人、博主、UP主等各平台内容创作者）的成长路径，以及他们在各大平台的数据与内容变化。

KOL数量增长：从2021年的1102万增长到2022年的1310万，万粉以上KOL的数量增速虽然不及2020至2021年，但也达到了18.9%。头部KOL依然是稀缺资源，占比仅为0.3%，而腰部KOL在大盘中的占比则进一步提升，超过60%，其中粉丝量5万-50万的尾部KOL是“主力军”，占比超过40%。

垂类分布变化：在各平台KOL所属垂类的粉丝占比中，幽默搞笑类仍是吸引用户的第一大垂类。剧情和生活记录类KOL获得的关注明显增长，粉丝增量在30%左右。时尚垂类虽然仍保持在前五，但粉丝占比明显下滑。美妆垂类的粉丝占比虽然有所增长，但受众群体相对小众。

竞争激烈的“离场”KOL：在“离场”KOL的垂类分布中，各平台均以热门和优势垂类的激烈竞争产生最多的离场KOL。尤其是美妆垂类的竞争在百度平台尤为激烈，占据了最高的百分比。

百度涨粉增速：在其他平台KOL涨粉降速的情况下，百度平台KOL涨粉增速则连续三年保持增长。百度KOL通过图文和视频两种商业项目实现商业化，有图文和视频报价的KOL比例超过95%。低粉丝量KOL的图文与视频作品比例相对均衡，粉丝量越高越倾向产出视频作品。

这份报告为我们揭示了美妆KOL行业的现状，虽然竞争激烈，但仍有大量机会等待有志之士去发掘。