影视娱乐业IP衍生品开发与运营策略研究.doc

影视娱乐业IP衍生品开发与运营策略研究

TOC\o1-2\h\u18182第1章引言3

200201.1研究背景与意义3

43831.2研究目的与内容3

38811.3研究方法与数据来源3

4116第2章影视娱乐业IP衍生品概述4

281382.1IP衍生品的定义与分类4

321512.2影视娱乐业IP衍生品的发展历程4

128522.3影视娱乐业IP衍生品的市场现状5

3036第3章IP衍生品开发策略5

289553.1原创IP的挖掘与孵化5

83673.1.1原创IP的发掘5

46533.1.2原创IP的孵化5

88193.2IP授权与合作伙伴选择5

212643.2.1IP授权策略5

117393.2.2合作伙伴选择5

257973.3IP衍生品设计与创新6

6623.3.1衍生品设计原则6

225693.3.2衍生品创新策略6

98063.3.3市场定位与推广6

31606第4章IP衍生品运营策略6

308864.1市场定位与目标消费群体6

63504.1.1市场定位6

20754.1.2目标消费群体6

179424.2营销推广与渠道拓展7

140654.2.1营销推广7

145054.2.2渠道拓展7

308744.3品牌建设与口碑管理7

255174.3.1品牌建设7

294914.3.2口碑管理7

7698第5章影视娱乐业IP衍生品跨界合作7

281735.1跨界合作模式与案例分析7

137005.1.1品牌联名模式8

320935.1.2产业融合模式8

158195.1.3内容授权模式8

72995.2跨界合作的风险与应对策略8

103665.2.1品牌形象风险8

132045.2.2市场需求风险8

202065.2.3合作纠纷风险8

107495.3跨界合作的发展趋势9

104115.3.1跨界合作领域不断拓宽9

305895.3.2创新性合作模式不断涌现9

315235.3.3个性化、定制化产品成为主流9

281125.3.4跨界合作走向国际化9

29467第6章IP衍生品在数字平台的应用9

22326.1数字平台对IP衍生品的影响9

243426.1.1扩大IP衍生品市场9

162026.1.2丰富IP衍生品形式9

148326.1.3提高IP衍生品运营效率10

267946.2IP衍生品在数字平台的运营策略10

284576.2.1个性化定制10

60406.2.2跨界合作10

201516.2.3社交媒体营销10

111366.2.4虚拟现实技术应用10

52226.3数字平台IP衍生品案例分析10

27916.3.1案例一：《哪吒之魔童降世》虚拟周边10

181696.3.2案例二：《陈情令》跨界合作10

231526.3.3案例三：《王者荣耀》虚拟皮肤10

5559第7章IP衍生品在实体市场的布局11

237547.1实体市场IP衍生品的发展现状11

202367.2实体市场IP衍生品的布局策略11

192667.3实体市场IP衍生品成功案例分析12

8537第8章IP衍生品在国际市场的拓展12

132768.1国际市场IP衍生品的发展环境12

79838.1.1政策环境12

43688.1.2经济环境12

27028.1.3社会环境12

124548.1.4技术环境13

181358.2国际市场IP衍生品的拓展策略13

272108.2.1市场定位13

39868.2.2产品策略13

275878.2.3渠道策略13

169638.2.4宣传推广策略13

204768.3国际市场IP衍生品案例分析13

153138.3.1美国漫威电影宇宙（MCU）衍生品13

80018.3.2日本动漫衍生品13

36708.3.3中国《哪吒之魔童降世》衍生品14

2644第9章IP衍生品法律保护与版权管理14

149359.1IP衍生品法律保

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