跨越半世纪，中国妆的璀璨变迁

发布时间：2025-05-07 09:57

一、中国妆的时代画卷

回溯半个世纪以来中国美妆的发展历程，从借鉴模范到引领风尚，展现不同年代的独特妆容与审美特点。

（一）80 年代：自由冲击之美

80 年代，中国对外开放的大门刚刚打开，年轻人对自由的追求在妆容上体现得淋漓尽致。张蔷的 “鹦鹉妆” 成为那个时代的独特标志，夸张的色彩和独特的造型展现出年轻人蓬勃的朝气和对自由的向往。那个年代，人们敢于尝试新事物，妆容上的标新立异反映出他们精神世界的自由与富足。

（二）90 年代：热烈奔放的港风

90 年代，港台影视剧风靡大陆，港风妆容成为时尚潮流。瞿颖作为 “挂历女王”，她的港风造型给人们留下了深刻的印象。从《重庆森林》里的 “王家卫风” 到《赌神》里的 “邱淑贞式港风魅惑”，都成为当时人们的审美风向标。港风妆容以浓眉大眼、烈焰红唇为特点，展现出热烈奔放的个性。

（三）00 年代：自信未来感妆容

世纪之交，中国加入世贸、申奥成功等大事件让人们充满自信，尚雯婕的 “杀马特” 造型反映了这个时代对美的多元探索。00 年代，人们开始有意识地站上舞台 “成为美”，大众传媒的发展助推了美的多样化表达。自信张扬成为这个时代的精神底色，未来感的妆容展现出人们对未来的憧憬和期待。

（四）10 年代：素雅回归本真

10 年代，韩剧流行使得清新裸妆受追捧，人们开始化繁为简，体现回归本真的审美追求。随着社会经济的快速发展和全球化的深入，人们更加尊重个体的思想自由，鼓励不同思想的碰撞与交流。清新自然的裸妆透露着纯净之美，给人一种素雅的感觉。

（五）20 年代：多元新中式妆容

20 年代，中国妆点亮国际舞台，任敏的新中式妆展现多元、真我之美，体现大国风范。中国古代美学讲究 “本真最美”，在历经前几十年的文化洗礼后，“真我” 一词又在当下强势回归。新中式妆容融合了中国传统文化元素与现代时尚理念，既有复古的韵味，又有现代的气息。多元的妆容风格反映出中国文化的包容与自信，展现了大国的风范。

二、中国妆的发展脉络

（一）学习借鉴阶段

80 - 00 年代，大众审美和流行妆容多借鉴外来，是审美基础培养的过程。

在 80 年代，中国刚刚打开对外开放的大门，人们对于时尚和美的认知还处于初步探索阶段。当时，国外的流行文化和时尚潮流如潮水般涌入，年轻人渴望接触新事物，于是开始借鉴模仿国外的妆容风格。这一时期的妆容特点以自由和冲击为主，彩色的眼影、夸张的嘴唇等元素，都能看到外来时尚的影子。

到了 90 年代，港台影视剧盛行，港风妆容成为人们争相模仿的对象。这种妆容风格强调浓眉大眼、烈焰红唇，充满了热烈奔放的气息。从瞿颖的挂历大片中可以看出，港台文化对当时的时尚潮流产生了巨大的影响。

00 年代，随着全球化的加速，各种时尚潮流更加多元化。这一时期的妆容表达更多是自信和未来感，但依然可以看到外来文化的影响，如一些时尚杂志上的欧美风格妆容，也成为年轻人追求的目标。在这个阶段，大众通过不断地借鉴和学习外来的妆容风格，逐渐培养了自己的审美基础。

（二）创新引领阶段

10 年代后，随着中国经济发展，以深厚历史文化底蕴为基础的中国风、中国美成为重点，新中式美学盛行。

进入 10 年代，中国经济社会发展取得了令世界瞩目的成绩。人们的审美追求也随之升级，不再一味地借鉴模范外来妆容，而是开始挖掘中国深厚的历史文化底蕴，将中国风、中国美融入到妆容中。

中国几千年的历史为 “中国妆” 奠定了深厚的审美基础。从秦妆的 “樱唇妆” 到汉朝的自然朴素，从唐妆的华丽浓艳到宋妆的清秀质朴，再到明朝的 “白”，这些不同朝代的妆容特点都蕴含着中国人对美的独特理解和追求。

新中式美学在近些年成为大众追逐的热点。唐毅被网友戏称为 “掌管新中式妆的神”，他认为新中式妆是摘取了中国妆的元素与时代进行结合。例如为陈都灵创作的新中式妆容火爆全网，以及在北京颐和园进行彩棠品牌的产品发布，都展示了新中式妆的魅力。新中式妆容不仅在国内受到欢迎，在国际美妆界也引起了广泛关注。随着中国综合国力的跃升和国际影响力的增强，中国文化在全球范围内获得更广泛的关注，“中国妆” 也成为国际时尚潮流中的重要组成部分。新中式美学的盛行，不仅体现了中国文化的魅力，也展示了中国人在审美领域的创新和引领能力。

三、中国妆的影响与未来

（一）中国妆在国际美妆界的影响力

中国妆在国际美妆界的影响力逐渐扩大，成为全球时尚潮流中不可忽视的一部分。近年来，中国品牌的化妆品亮相韩国线下彩妆店、获日本美妆博主倾力推荐，在海外 “出圈”。国产美妆产品将中式妆容、中国美学一并带 “出海”，既满足了海外消费者的美妆需求，又传播了中国传统文化。

例如，花西子在日本市场特别受欢迎，其养肤类彩妆产品和有中国特色的文化类彩妆产品备受青睐。花知晓同样走红日本，被日本少女最爱的杂志之一 “Popteen” 评选为女高中生最爱的彩妆品牌。国家海关数据显示，2023 年化妆品全年出口金额 263.7 亿元，全年同比增长 39.3%。其中，韩国出口额 10.8 亿元，同比增长 265%；越南出口额 1.3 亿元，同比增长 256%。业内人士预期 2024 年国货美妆头部品牌出海有望快速发展。

（二）中国妆的发展趋势

未来，中国妆将继续探索多元演绎，绽放原生美。随着中国文化对世界的影响越来越大，中国审美也将在全球时尚潮流中占据更重要的地位。新中式美学将继续盛行，为中国妆注入更多的创新元素。

一方面，国货美妆品牌将不断专注于技术研发和产品开发，提升产品质量和竞争力。近年来，国货美妆不断加大研发投入，引入 “首席科学家”，提升本土品牌商研发实力。例如，2020 - 2022 年，华熙生物的研发费用投入从每年 0.94 亿元增至 3.88 亿元，贝泰妮的研发投入由 0.63 亿元增至 2.55 亿元。

另一方面，国货美妆品牌将继续探索精准营销打法，快速渗透海外市场。例如，ZEESEA 滋色在海外靠重磅 IP 打造知名度，花知晓明确定位 “少女心彩妆”，花西子在海外巧用社媒平台、网红营销。同时，国货美妆品牌还将充分发挥中国先进的供应链优势，扩大影响力。

总之，中国妆在国际美妆界的影响力不断扩大，未来将继续探索多元演绎，绽放原生美，为全球时尚潮流贡献中国智慧和中国力量。

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