网红达人违约：MCN 公司的 “心腹大患” 与应对之策

发布时间：2025-05-07 00:13

在当今竞争激烈的 MCN 行业，创作者作为内容产出的核心力量，其与公司之间的合作关系犹如大厦之基石，关乎公司的兴衰荣辱。然而，创作者违约现象却如阴霾般笼罩着众多 MCN 公司，成为亟待解决的行业痛点。本文将通过典型案例剖析、深入的法律分析，为 MCN 公司提供切实可行的应对策略，助力大家在复杂的法律环境中维护公司权益，确保业务的稳定发展。

一、典型案例

案例一：私自接广告引发的风波

某知名 MCN 公司旗下拥有一位颇具人气的生活类视频博主李某。在与公司合作期间，李某私自与一家时尚品牌达成广告合作协议，并在其个人社交媒体账号上发布了多条广告视频，而这些广告合作并未经过 MCN 公司的知晓与同意。公司在发现后，立即与李某进行沟通，要求其停止违约行为并将广告收益归公司所有，但李某认为自己的个人影响力为广告合作带来了机会，拒绝配合。这一事件导致公司原本为李某安排的商业合作计划受阻，部分品牌方因李某的私自行为对公司的管理能力产生质疑，进而暂停了与公司的合作洽谈。同时，李某的粉丝也对其商业行为产生了负面评价，影响了其个人品牌形象，间接削弱了公司在该领域的内容影响力。

案例二：违反竞业限制的跳槽纠纷

MCN 公司 A 与网红主播王某签订了一份合作协议，其中明确约定了竞业限制条款，即在合作结束后的两年内，王某不得在同类型的竞争平台上从事直播活动，不得与公司 A 的竞争对手进行任何形式的合作。然而，在与公司 A 的合作期满后不久，王某便跳槽至另一家与公司 A 存在激烈竞争关系的 MCN 公司 B，并迅速在新平台上开启直播，带走了大量原平台的粉丝资源。公司 A 认为王某的行为严重违反了竞业限制约定，损害了公司的商业利益，遂向法院提起诉讼，要求王某停止违约行为，并赔偿公司因粉丝流失、商业机会丧失等所遭受的经济损失。在诉讼过程中，双方就竞业限制条款的合理性、王某的违约行为认定以及赔偿金额的确定等问题展开了激烈的争议。

案例三：创作风格突变的合同争议

MCN 公司 C 签约了一位以搞笑幽默风格著称的短视频创作者张某。根据合作合同，张某应按照公司的内容规划和风格定位进行创作，以维持其个人品牌形象和粉丝群体的稳定性。然而，张某在未经公司同意的情况下，突然转变创作风格，开始制作严肃的知识科普类视频。这一转变导致其原有的粉丝群体大量流失，视频播放量和点赞数锐减，公司为其投入的资源和推广费用付诸东流。公司 C 认为张某违反了合同约定，要求其恢复原创作风格或承担相应的违约责任，但张某辩称自己有创作自由，且新的创作方向更符合个人发展需求，双方因此陷入合同纠纷。

二、法律分析

（一）创作者与 MCN 公司的法律关系界定

创作者与 MCN 公司之间的法律关系通常通过合同进行约定，一般可认定为一种具有委托创作、演艺经纪等多种性质的综合性合同关系。在这种关系中，双方各自享有权利并承担义务。MCN 公司有义务为创作者提供资源支持、推广宣传、创作指导等服务，而创作者则需按照合同约定的内容、形式、时间等要求进行创作，并配合公司的商业运营活动。例如，在上述案例一中，李某私自接广告的行为，违反了其在合同中应将商业合作机会优先告知公司并经公司同意的义务；案例二中，王某违反了竞业限制条款，损害了公司在竞争环境中的商业利益保护权；案例三中，张某违背了按照约定风格创作以维护公司商业运营预期的义务。

（二）违约行为的法律认定依据

1.合同条款明确性
合同条款是判断创作者是否违约的首要依据。一份完善的合作合同应明确规定创作者在广告合作、竞业限制、创作内容与风格等方面的具体义务和限制。例如，对于广告合作，应详细约定广告承接的流程、收益分配方式、未经授权私自接广告的违约责任等。如在案例一中，如果合同明确规定了李某私自接广告需承担的违约金数额或赔偿公司损失的计算方式，那么在纠纷发生时，公司将更有依据地维护自身权益。

2.法律法规的适用性
除了合同约定，相关法律法规也在一定程度上对创作者的行为进行约束。例如，在竞业限制方面，我国《劳动合同法》对竞业限制的适用范围、期限、经济补偿等有相关规定。虽然创作者与 MCN 公司的合作关系不完全等同于传统劳动关系，但在竞业限制条款的合法性审查上，可参考该法的基本原则。如案例二中，法院会审查公司 A 与王某签订的竞业限制条款是否符合合理范围、是否给予了王某相应的经济补偿等，以确定该条款的有效性和王某是否构成违约。

3.行业惯例与诚信原则
在某些情况下，即使合同条款未明确规定或规定存在模糊之处，行业惯例和诚信原则也可作为判断违约的参考。例如，在创作风格方面，虽然合同可能未详细列举所有禁止的风格转变情况，但根据行业惯例，创作者在未与公司充分协商的情况下，突然进行大幅度风格转变且对公司商业利益造成重大损害的行为，可能被认定为违反诚信原则。如案例三中，张某的行为违背了行业内创作者与公司相互协作、共同维护品牌形象的惯例，也违反了诚实信用原则下应履行合同义务的要求。

（三）违约损害赔偿的法律规定与计算

当创作者违约给 MCN 公司造成损害时，公司有权要求违约方承担赔偿责任。根据我国《民法典》的相关规定，违约损害赔偿应包括因违约所造成的直接损失和可得利益损失。在上述案例中，直接损失如公司为创作者投入的推广费用、培训成本等；可得利益损失则较为复杂，例如因创作者违约导致公司失去的商业合作机会所对应的预期收益、粉丝流失造成的未来广告收入减少等。然而，可得利益损失的计算往往存在一定难度，需要公司提供充分的证据证明损失的存在及其与违约行为之间的因果关系。例如，在案例二中，公司 A 需证明因王某跳槽至竞争对手公司，导致原本与自己洽谈合作的品牌方转投他处，以及由此所损失的具体合作金额或可预期的收益范围，这对公司的证据收集和证明能力提出了较高要求。

三、应对策略

（一）合同签订前的风险防范

1.详尽的合同条款设计
在与创作者签订合作合同前，MCN 公司应组织专业的法务团队或聘请法律顾问，精心设计合同条款。除了明确双方的基本权利义务外，对于可能出现的违约情形，如私自接广告、违反竞业限制、擅自改变创作风格等，应制定详细的违约认定标准和赔偿责任条款。例如，针对私自接广告行为，可约定高额的违约金，同时明确广告收益的归属；对于竞业限制，合理确定限制期限、范围，并约定竞业限制补偿金的支付方式和标准；对于创作风格，可设定一定的创作框架或要求创作者在进行重大风格转变前需获得公司书面同意。

2.背景调查与风险评估
对拟签约的创作者进行全面的背景调查，包括其过往的合作经历、是否存在违约记录、个人信用状况等。通过调查评估创作者的违约风险，对于风险较高的创作者，可在合同条款中增加相应的防范措施或要求其提供一定的担保。例如，要求创作者提供履约保证金，在其无违约行为的情况下，合作结束后予以退还；或者要求其提供有实力的第三方作为保证人，在创作者违约时承担连带赔偿责任。

（二）合同履行中的监督与管理

1.建立定期沟通与汇报机制
MCN 公司应与创作者建立定期的沟通机制，如每周或每月的工作会议，要求创作者汇报创作进展、商业合作意向等情况。通过及时的沟通，公司能够及时发现潜在的违约风险，如创作者是否有私自接广告的意向或正在与其他竞争对手接触等，并及时采取措施加以防范。

2.数据监测与分析
利用专业的数据监测工具，对创作者的账号数据进行实时监测，包括粉丝增长情况、视频播放量、点赞数、评论内容等。通过数据分析，及时发现创作风格的变化趋势以及粉丝群体的异常波动，以便在出现问题的初期就与创作者进行沟通协商，避免问题恶化。例如，如果发现创作者的视频数据突然出现大幅下滑且与创作风格转变有关，公司可及时介入，了解原因并要求创作者按照合同约定调整创作方向。

（三）违约发生后的应对措施

1.友好协商与和解
当发现创作者存在违约行为时，公司首先应尝试与创作者进行友好协商，了解其违约的原因和动机，寻求双方都能接受的解决方案。例如，在案例一中，如果李某是因为对公司的广告分成政策不满而私自接广告，公司可与李某重新协商广告分成比例，同时要求其停止私自接广告的行为，并对已发生的违约行为承担一定的赔偿责任。通过协商和解，可以避免漫长的法律诉讼程序，节省时间和成本，同时也有利于维护公司与创作者之间的合作关系。

2.法律诉讼与仲裁
如果协商无法解决问题，公司应果断采取法律诉讼或仲裁手段维护自身权益。在提起诉讼或仲裁前，公司应充分收集和整理相关证据，包括合同文本、创作者的违约行为证据（如广告合作协议、直播记录、风格转变前后的视频数据对比等）、公司所遭受的损失证据（如推广费用发票、商业合作意向书、财务报表等）。例如，在案例二中，公司 A 通过专业律师的代理，向法院提交了充分的证据证明王某的违约行为和公司所遭受的损失，最终法院判决王某承担违约责任，赔偿公司相应的经济损失，有效地维护了公司的合法权益。

综上所述，创作者违约问题是 MCN 公司在运营过程中面临的严峻挑战，但通过在合同签订前的风险防范、合同履行中的监督管理以及违约发生后的有效应对，MCN 公司能够在很大程度上降低创作者违约带来的风险，保护自身的合法权益，维护内容创作的稳定发展环境。在这个充满机遇与挑战的 MCN 行业，只有建立健全的法律风险管理机制，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

本文原创：深圳御承律师团队 18575520782

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