公民品牌

公民品牌

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公民品牌指以企业公民为己任、视社会责任为指针的全民品牌。它可以说是品牌价值极大化的善意表现。

水能载舟也能覆舟。无论商品或个人，当深入民间、影响民心，所谓的名牌或名人就具备了形成公民品牌的潜力与条件，而名牌与名人也可能反其道而行，制造出反公民品牌的负面效应。这种品牌公民化的主张，呼吁所有企业与名人，在努力建立与消费者（或视听大众）的情感联结时，必须正视由内而外所散发的社会影响力，言行一致地履行良好公民的明确责任，进而以崇高的胸襟打动人心，并透过品牌无以言喻的价值，为大家创造一个未来的美好世界。

对策

1. 公民品牌，CEO身体力行

任何企业的品牌推广，必须是从上而下、由里而外，贯彻始终。无论是品牌代表的意义与价值、组织的工作环境，还是企业文化、员工的向心力与行为等，CEO 都必须一马当先地揽为己任，同时也要以身作则，亲自示范。在跨越传统的营销价值、增强企业社会责任之际，CEO 更是责无旁贷的首要人选。

2. 公民品牌，名人责无旁贷

各地的知名人士，包括头顶明星光环的企业名流，都应该深思自己一言一行所发挥的社会影响力。无论自愿或被迫，知名度的善加运用，或许可以为嘈杂喧扰的大环境导入一些清新怡人的气息，甚至引发深远而有意义的人性呼吁。

3. 公民品牌，你我有志一同

当专业人士致力於推广企业的品牌时，如果都能思考更高层次或更宽层面的社会责任，必然可以刺激整个商业体系走向更为健康、诚实的境界。虽然商业的目的是为了成长与获利，但身怀企业公民的责任，人们在实现目标时将可能寻求更好的言行方式。这也是 "公民品牌"的最大价值。 [1]

参考资料

1公民品牌．MBA智库 [引用日期2020-06-24]

网址：公民品牌 http://mxgxt.com/news/view/1020433

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