格力“踢掉”代言人成龙？董明珠：我有3个理由，一切都是因为钱

发布时间：2025-05-06 21:35

想必每一个人都听过“好空调，格力造”这句广告语，这句简短的话也成功的让格力出圈。而这个广告词是谁说的呢？那就是格力的代言人——成龙，成龙大哥想必大家也是耳熟能详，他在娱乐圈也是举足轻重的大人物。

成龙是个有名的功夫巨星，不但在中国，在全世界都有很大的影响力，所以请他做广告的东西，几乎都卖得很好。当时格力为了扩大知名度，打开销路，不惜重金邀请了知名明星成龙来打广告。

但两年后，格力将成龙辞去，取而代之的是董事长——董明珠。当有人问她的时候，董明珠说她有三个原因支持她这么做！

董明珠辞去成龙的首要理由就是为了减少企业在代言费上的开支。任何一家公司，想要把自己的商品推销出去，都必须要有知名度，这需要有流量、有影响力、有地位的名人作为他们的代言人去协助公司推广自己的产品。

但是，像是这种大牌明星，其代言的费用都是很高的，动不动就是几百万，明星的代言费成为一个公司最大的开销。

众所周知，“羊毛出在羊身上”。公司不可能自掏腰包，一般而言，公司会平均分摊明星的代言费用到每一个产品上。这也就能解释，一些差不多的产品，代言人不同价格不同，正常来说，大牌明星代言的产品往往更贵。

如果一家公司不聘请名人做广告，而是将这笔资金投入到新产品的开发中，那么这家公司的产品肯定会变得更好，而且在价格上也会更加优惠。

即使公司不提升产品，这样一笔费用除去后，也会比那些大明星们的产品便宜很多。实际上，企业不请明星代言产品，从本质来说是有利于消费者的。

董明珠更换成龙的另一个理由是为了增强公司的自信心。董明珠说过，一个公司的产品，必须要看产品的品质，也就是要看产品的实用性，而不是盲目地支持明星代言。否则，就完全是为偶像买单，而不是为了产品买单。

没有了明星，就没有了明星的号召力，对产品的品质就会有更高的要求。在制作的时候肯定会更加注重质量，在销售的时候肯定会更加注重对商品的宣传，而不是拿着名人做噱头去割粉丝的韭菜。

那么这时候，购买产品的人就只是出于对品牌的喜好，而不是看在明星的面子。而在这个时候，如果销售业绩稳步上升，那么无论是对产品的研发人员，还是产品的销售商，或者是公司的管理者，都会受到很大的鼓舞。

更何况，大家一提到格力，首先就会联想到格力的质量，而不是想到格力的代言人是成龙，这会让他们更加有底气。

董明珠这么做的第三个原因是她想要打造属于她自己的品牌。董明珠作为格力的董事长亲自出马给格力打广告，这样会导致每当人们说到董明珠，就会想起格力，想起格力空调，想起格力制造业，这本身就是一个很好的品牌形象。

同时，这种做法也十分新奇，在中国是首次出现董事长亲自代言的情况，这种做法本身就十分出圈，也能吸引到一些人的注意力，从而关注到格力这个品牌。

并且，虽然有明星做广告，但是如果产品有问题，顾客也会第一时间去找品牌商，而不会去找代言人。所以真正有资格给产品做背书的，并不是名人，而是公司的实际管理者。

董明珠成了格力的形象大使，这是对格力的一种肯定，也是对格力的一种信任。消费者们只有从董明珠身上感受到了自信与坚定，他们才会更愿意买格力的产品，这样才能更好地塑造格力的个性品牌。

格力聘请成龙当了两年代言人，现在却要把他给换下来，这倒不是因为成龙自身有多大的问题，更不是因为怀疑他的实力。

只是因为格力就现实情况考量，认为这样做可以降低消费成本，给消费者带来更多的利益，增强企业自信心，并且可以更加专注于提高产品品质上，同时还可以建立个人品牌，提高格力的可信度。

自董明珠做出这个决策以来，格力公司的知名度、品质都在不断地提高，格力公司的市场占有率也在不断地扩大。由此可以看出，董明珠做了一个英明的选择。

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