从暑期档剧集到体育赛事，东鹏补水啦精准营销抢占用户心智

发布时间：2025-05-06 17:06

从暑期档剧集到体育赛事，东鹏补水啦精准营销抢占用户心智

娱乐TOM 2024-07-15 17:58

炎炎夏日，随着气温的不断攀升，饮品行业迎来新一轮的机遇与挑战。如何把握消费趋势、满足消费者愈发多元化和个性化的需求，对每个品牌都至关重要。东鹏补水啦自上市以来，凭借精准的市场定位和创新的营销手段，在电解质水赛道上稳步立足，并展现出成为市场大单品的巨大潜力。

冠名今夏爆款爽剧，泼天流量精准触达

东鹏补水啦冠名《墨雨云间》

为了链接更多年轻消费群体并强化品牌力，东鹏补水啦冠名2024暑期档爆款剧《墨雨云间》，通过高频曝光提升品牌声量，实现夏日补水“种草”，为用户带来追剧新体验。

《墨雨云间》凭借“癫爽”的剧情打响了今年暑期档古装市场的第一枪。数据显示，《墨雨云间》开播首日以3709.3万正片播放量刷新了2024新剧开播首日的灯塔正片播放量纪录，并连续霸榜多项热度榜单。剧粉们的观剧热情和话题讨论，为东鹏补水啦提供了巨大流量和强效的触达效果。

其中，东鹏补水啦在《墨雨云间》的高能剧情中巧妙植入了“品牌震动时刻”，通过设备震动的创新广告体验，让用户沉浸式感受到“快速补充电解质”的核心价值。随着“品牌震动瞬间”字样的出现，设备随之震动，屏幕边缘泛起层层光波，为用户提供极具视觉冲击的沉浸式品牌体验。

东鹏补水啦“品牌震动时刻”广告

同时，广告视频中，东鹏补水啦代言人于适的出镜，强调了补水啦作为运动补水的不二之选。这种沉浸式营销不仅加深了用户的品牌印象，也提升了观剧体验，实现了品牌与剧情的无缝融合。

洞察年轻多元需求，创新丰富SKU组合

东鹏饮料不仅在宣传形式上不断创新，在产品打造上也注重迎合年轻人的需求。东鹏补水啦这一电解质水含有钠、钾等关键电解质成分，每升电解质含量≥400mg，可以快速补充因出汗而流失的水分和电解质，帮助身体迅速恢复水、电解质平衡，避免脱水和疲劳。

除了电解质成分外，东鹏补水啦在口味上进行了多样化的创新，推出西柚、柠檬和白桃等多种口味，满足不同消费者的口味偏好。为了消除部分消费人群对糖分摄入的顾虑，特别推出了0糖配方的荔枝口味，满足健康饮食的需求。在产品规格上，除了现有的555ml和1L大包装，东鹏补水啦还将新增380ml的小规格，以适应女性消费者追求便携性以及青少年对小包装饮品的需求。

东鹏补水啦四种口味

这些丰富的SKU不仅让消费者在多种场合下都能找到适合自己的产品，也极大提升了产品的市场竞争力。消费者纷纷在社交平台上安利:“清甜的口感让人回味无穷。”“夏天运动暴汗后来瓶补水啦真的很沁爽，还有不同的口味搭配!”这些真实反馈进一步证实了东鹏补水啦的市场吸引力。

场景化布局纵深突击，公域场景360°全覆盖

在公域曝光方面，东鹏补水啦充分利用各种媒介资源，进行全方位的广告投放。不论是梯媒、地铁、高铁、公交等人流密集的线下场所，还是年轻人热衷的线上热点影视剧、综艺节目，都能看到东鹏补水啦的身影。

此外，东鹏补水啦还借助体育营销的魅力，多次出现在年轻人喜爱的体育赛事活动中。先后与NYBO、BSK、耐高等国内一系列篮球知名赛事IP达成合作，将“打球就要补水啦，快速补充电解质”的品牌号召深入人心，成功在的体育场景中建立起产品认知。

东鹏补水啦通过精准的市场定位、独具创意的品牌营销、丰富多样的产品线和强有力的公域曝光，成功满足了年轻消费者的多元化、个性化需求，实现了品牌的快速“出圈”。未来，随着品牌影响力的持续提升和产品竞争力的增强，东鹏补水啦有望成为东鹏饮料旗下又一款明星大单品。

责任编辑： WY-BD

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