网红现象:昙花一现还是持续闪耀
发布时间:2025-05-06 14:23
网红现象:昙花一现还是持续闪耀?
安迪·沃霍尔曾预言,未来每个人都能成名15分钟。这句话并非指名声和流量的短暂,而是表明在当今社会,成名对普通人来说门槛大大降低,几乎任何人都可能成为网红。这也解释了为什么痘印等平台频繁涌现出素人网红。
痘印作为一个内容平台,通过打造“素人网红”拉近了普通人和平台的关系,从而延长了平台的寿命。不仅痘印,百度、小破站、某手等平台也将“普通人”和“普通人的生活”作为品牌口号的一部分。
然而,成名后的流量可持续性却是个未知数。关键在于,平台掌握着流量的决定权,调节着流量的走向。对于大部分素人网红来说,快速蹿红后急速坠落似乎是他们的最终命运。
例如,去年10月,于文亮以“普通人”身份突然走红,单月涨粉近400万。走红后,他很快开始直播接受打赏。在一次直播PK中,对面的主播说“我来直播就是圈钱的”,于文亮则回应:“你把我心里话都说出来了,那就一块圈吧兄弟!”随后,他的风评急转直下,几天内掉粉百万。
还有去年在朋友圈刷屏的普通人“闻神”,在痘印一天涨粉360万。他在痘印有三个账号,每个账号对应着不同的精神状态,白天工作赚钱,中午发疯蹦迪,晚上又秒切emo模式。爆火后,闻会军的热度只维持了三天。在去年12月18日到21日,他一共开了六场直播,前五场观看人数都在两千万以上,21日的直播观众则下滑到了八百万。
中国是全球的制造业中心,每天生产出大量的产品。中国产品增长速度远远超越我们的人口增长速度和消费增长速度,导致社会产品供给严重过剩。可以预见,未来10-50年,消费者将彻底主导销售市场,中国商品新零售的底层逻辑将发生根本性的改变。
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