明星频频撕下奢侈品代言，背后究竟发生了什么？

　　娱乐圈的明争暗斗用“腥风血雨”来形容都不为过。除了争夺各种权威奖项之外，所谓的时尚界“逼格”也渐渐成为了衡量一个明星地位的标准。且不说这是不是一个病态的发展倾向，但就近几年国内娱乐圈的风向来看，确实是不容忽视的内容。

　　从早先的走红毯、上封面，到如今撕各种顶级奢侈品的形象大使、代言人身份。在这一切的背后，我们不得不思考究竟是什么在推波助澜。

　　像“老一辈”的赵薇与积家；范冰冰与萧邦、路易威登；周迅与香奈儿等等，也就那么几个国内知名的明星与奢侈品有合作关系。而如今，却是如雨后春笋般呈爆发性增长，吴亦凡、杨幂、唐嫣、李宇春、刘亦菲、鹿晗、李易峰、陈伟霆等等一众年轻艺人都受到了各大奢侈品品牌的礼遇。

　　不可否认这些明星以及背后团队的实力为他们拿下这些代表“逼格”与商业价值的头衔。还有一点特别明显，就是各大奢侈品品牌逐渐放下身段，开始主动迎合国内市场了。

　　这些奢侈品品牌请国内知名艺人做什么？毫无疑问是进一步推广打开国内市场。最新数据显示不断扩大的中产阶级消费回流正成为推动国内奢侈品销售回暖的动力。多家国际知名奢侈品企业最新的季度业绩报告显示，2016年下半年相比上半年全球奢侈品市场呈明显改善势头，其中中国市场表现尤为突出。

　　全球咨询贝恩在近期的一份研究报告中指出，中国大陆奢侈品市场在2016年增长了4%，为三年以来第一次正增长。而刚刚公布的来自欧睿国际的数据显示，中国奢侈品市场今年将继续复苏态势，销售额预计达760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场，未来5年内或将超越美国而成为全球最大的奢侈品市场。

　　“人民币贬值是当前中国内行业回暖的最大因素，另外国内外产品正在逐渐缩小的价格差，关税的下降以及正在扩大的中产阶级也是积极的促进内因。” Sommet Education集团的首席执行官Benoît-Etienne Domenget评价道。

　　Domenget先生看好中国国内奢侈品行业，预计目前的强劲增长将会继续。“对于奢侈品品牌来说，‘入门级’的奢侈品品牌或许将在这波增长中有更多的市场机会，鉴于这些品牌虽然昂贵，但属于轻奢，加之其在中国的认知度尚不高，这也带来了大量增长空间。”Domenget先生表示。

　　“另外一个可预见的趋势就是各大品牌将推出更多顺应市场变化的策略，比如更多个性化定制服务以及更大力度的互联网营销。”Domenget先生补充道。

　　事实也印证了这一预测。Prada集团对中国市场投入了更多的资源，同时对价格进行了调整，减少和欧洲之间的价格差距，刺激本土消费。此外，还为Prada和MiuMiu两个品牌推出了新的零售策略，为客户提供全新而独特的购物体验。Jimmy Choo也适时推出了针对中国客户的定制鞋服务，让更多的人拥有“独一无二”的奢侈体验。

　　“我们看到中国市场正在发生明显的变化。客户的关注力开始从奢侈品产品本身逐渐向使用产品的体验过渡，这在过去通常只存在像美国，欧洲这样的市场，然而现在越来越多的中国客户也开始注重购买奢侈品品牌的体验，”Domenget先生说。

　　“客户们希望得到完美无缺的服务，而这也是为什么众多奢侈品品牌会到像格里昂这样顶尖的酒店管理学校招聘专业人才，因为服务质量才是奢侈品牌的核心价值。”

　　行业数据显示，当前中国的奢侈品消费者比海外的更年轻。很多奢侈品在境外的消费群体，主要集中在45岁左右的群体，而在中国，这个区间是在25～35岁之间。整个中国奢侈品市场正慢慢进入一个新起点——开始变成一个真正上的生意了，过去几年业绩特别好做的时代已经过去了。多数业内人士认为，靠开店就能快速增长的时代已经结束，品牌营运开始变得重要，比如管理好门店和员工，把服务做好，这是品牌在未来获得成长的关键。而为了吸引更年轻的消费群体，奢侈品品牌们必须在各个方面加大投入，包括产品创新、数字渠道开发和优化零售网络，当然也包括聘请这些消费主力的偶像们作为形象代言人。

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