浅谈吉祥物与娱乐营销的关系

吉祥物和娱乐营销的关系

最近几年啊，这个娱乐营销可谓是风生水起啊，各个品牌大佬可谓是无所不用其极的“娱乐”大众以此拉动消费者购物。企业吉祥物作为企业文化的承载体，与娱乐营销可是息息相关的。今天跟着小绒一起来看一下吧！

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要说这个娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种营销方式和小绒所在行业的吉祥物IP营销有异曲同工之处，两者都是靠与顾客产生情感共鸣从而引发购买行为。企业吉祥物的萌萌哒的外形、毛绒玩具的制作工艺可谓是自带亲切感，没有人可以拒绝萌萌哒的吉祥物的拥抱，很容易的就与消费者建立了情感联系。

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要说这娱乐营销的作用啊，可以看一看行业大佬的成就来了解一下。如麦当劳的娱乐定位，百事可乐也通过明星音乐等娱乐战略成为中国最受欢迎的饮料，娱乐营销的作用不言而喻。

这种娱乐营销的出众之处体现在五个方面：1、把握目标受众心理特点；2、以创新式娱乐方式满足大众娱乐化心理3、引发消费者的积极参与、互动与扩散；4、对娱乐营销进程的深刻把握以及把握住了大众的好奇心理；5、把握舆论制高点，注重媒体传播。娱乐营销和吉祥物IP营销若是能结合发展，能为企业带来更好的营销效果，但是怎么结合应用呢？

娱乐营销包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销等等多种手段。

娱乐营销的关键在于让消费者“潜移默化”的接受收品牌信息，而不是硬生生的推销产品，现代产品娱乐营销的形式事多样化的，它包含与电脑萤、电视剧、广播、印刷传媒、体育活动、旅游和探险艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。相对而言，电影、电视剧作为最大众化的娱乐方式，在娱乐营销中也是应用最多的两种形式。所以吉祥物与这些方式相融合起来就是他们的结合方式。

这实际上可以与IP营销结合起来，我们打造出来的承载着企业文化和品牌使命的IP形象就可以通过娱乐营销的渠道方式进行推广。这二者结合，对企业来说可谓是如虎添翼，可能从此就走上成为王者的不归路。

所以二者的第二个关系就是，互为载体。可以说吉祥物是娱乐营销的载体，也可以说娱乐营销是吉祥物的载体，这二者一定程度上是密不可分的。

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