王自如疑似从格力离职,真实情况什么样?和限高令有关吗?
综合目前公开的信息来看,还很难判定王自如已经离职,具体情况还需要等待官方进一步公布。
从常理上看,即便王自如确实已经离职,也和限高令的关系不大。这涉及到公司入职的背调,特别是像格力这类国企,信息审查严格,他个人的债务问题,在格力内部或已有备案。
由此,可以稍微延伸一下,如果离职属实,其最大的原因可能是,董明珠力推的格力渠道改革受挫。此前,唐辰曾分析,董明珠对王自如的器重,与她需要借助外部力量进行改革有关。
据董明珠所述,她与王自如相识多年,只是中间断了联络,后因一次京东直播的偶然机会才重新联系上。这个“偶然机会”指的是2020年5月格力入驻京东十周年庆直播,那正是董明珠大刀阔斧进行渠道改革的年份。
王自如入职格力后,他所在部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心,后者属于格力的市场部门。他的职位为格力电器渠道改革项目负责人,是“格力电器总部领导”。换句话说,他成为董明珠推动线下渠道改革的“尖刀”。
这被格力经销商一眼看破,有经销商人士认为,格力电器的中高层实权人物,是没有人愿意出来负责渠道改革的。因为“严格意义上来看,这是一个得罪人的活儿。”
还有格力某省级经销商和媒体打赌,“我几乎可以确定他(王自如)在董明珠退休之前就会提离职。”“我可以和你打个赌,1-2年之内他就会离职了。”在他眼里,王自如在格力电器的职业生涯或难以长久。
可见,渠道改革对于格力,对于王自如来说,都是一件相当棘手的事。根本原因在于,格力总部要对地方经销商体系动刀,势必会侵犯到他们的利益,进而阻挠改革。有空调行业分析师也表示,格力目前最大的挑战就是渠道结构和品牌策略的固化,进一步减少渠道层级是格力新零售渠道改革的重要一环。
但其成效难言乐观。董明珠今年6月28日在格力电器2023年度股东大会上表示,在大数据时代,线下店在线上也要发展起来,现在已初有成效,但还要变革,最终要给消费者带来便利、给企业带来利益、让经销商更安心;同时,格力的增长点在冰箱、洗衣机,会设立独立渠道,目前格力推进渠道变革有一个团队。
体现在数据上,格力电器去年收入再次突破2000亿元,刷新了自身业绩的历史纪录,但是由于继续以空调为主业,营收增速慢于主要对手,所以今年再次在《财富》世界500强的榜单落榜。
从这个意义上说,王自如若果真离职,那可认为是董明珠渠道变革受挫的“替罪羊”,但按照董明珠的强势,只要她还继续领导格力,这个变革就会继续推动下去。客观上说,这确实关乎到格力电器的未来存亡。
回到王自如个人,他未来的去向也有一些话题性。作为曾经数码测评界的顶流,在离开格力后,是否会回归,那将是一个看点。但这个可能性不大,因为,不少观点认为,王自如去格力,不是为了钱,而是想有更大层面的提升。实际上,他骨子里瞧不起自媒体,还是想做企业家。他在某年的V峰会上,上台说的第一句话就是:请不要叫我大V,我是ZEALER创始人。
部分分析可见前文董明珠开的工资条,不够王自如还债?
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