明星肖像代言对品牌的意义？

现在市场之上的所有品牌都越来越醉心于邀明星代言产品。从化妆品、视频、服装等传统品牌，到互联网公司，整个队伍都在遵从这条道路

1、吸纳注意力和持续披露

毫无疑问，这是最基本上的影响。无论是发生在电视屏幕之上还是地铁站，明星的吸引眼球的能力都遥远低于普通人，明星可造成高度的关注。因此，我们看见，一些商场、品牌新闻发布会甚至房地产都会邀明星平台，明星也会造成自己的流量

2、增进转化

透过恒星的影响吸纳注意力是第一步。名人代言可减少消费者对品牌的青睐，从而通过粉丝经济增加品牌信誉和减少转变

3、提高品牌形象和保障公共关系

一个经典的旧案例是周代言美特斯邦威，口号是“走不恰当的路”。可说，这一背书将开启美特斯邦威的市场。从周杰伦的个人形象到他的歌曲都洋溢了个性，这几乎就是“另辟蹊径”的写照。这一代言也忽然将美特斯邦威的品牌形象插入了观众的心中

再例如天梭手表代言人刘和黄晓明，具有果断大力的性格定位，并通过代言人传达了品牌的熟悉度和商业感

4、提高品牌内涵

全新媒体发掘相信，广告提升品牌内涵的前提是品牌本身具备内涵。以百度写作为例，他们找到胡是他们的代言人

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