拼多多明星店铺是为企业店铺推出的一个新的推广方式，不同于商品推广的点击付费，明星店铺按展现计费（CPM）。商家成功申请品牌词、提交创意，在审核通过之后，可以创建明星店铺推广计划。
通过系统的计算，店铺将会在所申请的品牌词和相关关键词的搜索结果页获得展示机会，适合比较知名的品牌进行投放，那么拼多多明星店铺品牌词包如何投放？
一、明星店铺-品牌词包是什么
品牌词包是将主品牌下的搜索词，按照类目细分得到的搜索词集合。
比如：主品牌海尔，可以根据搜索词的类目，将搜索词细分为“海尔-大家电-冰箱”、“海尔-大家电-洗衣机”、“海尔-大家电-热水器”三个词包。
二、明星店铺-品牌词包的作用
品牌词包功能上线后，了解到商家可以在品牌词通投的基础上，对词包进行溢价、分别设置创意，提升搜索词与露出创意的相关性，进而提升明星店铺的点击率、转化率。
注意：在不对词包进行溢价的情况下，投放词包不会提升当前明星店铺广告的流量量级，仅影响部分带有类目指向性的搜索词结果展示的创意，便于商家精细化运营。
例如：对【冰箱】词包上传冰箱图片创意，对【洗衣机】词包上传洗衣机图片创意。当用户搜索【海尔冰箱】时，出冰箱图片；搜索【海尔洗衣机】时，出洗衣机图片。
三、明星店铺-品牌词包的投放流程
第一步：进入店铺推广-明星店铺，新建计划，设置预算日限额。
第二步：选择品牌词（必填项），明星店铺为品牌词通投，搜索品牌词均有可能曝光明星店铺。
第三步：添加词包（选填项），在品牌词通投基础上挑选词包，对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和创意展示。
第四步：设置品牌词及词包出价。词包可在品牌词出价基础上进行溢价，进一步提升词包拿量能力。
第五步：上传品牌词及词包创意。强烈建议对词包上传更有针对性的创意，以提升点击率、转化率。
第六步：新建完成，开始投放。
第七步：编辑与修改。可点击推广单元，进入单元详情，进行词包创意及出价修改等操作。
第八步：查看投放数据。进入报表-明星店铺，可查看词包维度投放数据。
四、Q&A
1.品牌词与词包的展示逻辑是怎样的？
（1）对于一次用户搜索，满足相关性要求的品牌词广告和词包广告会共同竞争曝光机会，价高者得。
（2）若广告中存在多组创意，则展示最新创建且审核通过的创意。
示例：
A店铺：海尔热水器店铺，主营类目为热水器，有少数海尔冰箱商品；
B店铺：海尔冰箱店铺，主营类目为冰箱。
【情况一】
A店铺对品牌词“海尔”出价100；B店铺对品牌词“海尔”出价50，对“海尔-冰箱”词包出价80。
若用户搜索“海尔冰箱”，则出A店铺的品牌词创意。
【情况二】
A店铺对品牌词“海尔”出价80；B店铺对品牌词“海尔”出价50，对“海尔-冰箱”词包出价100。
若用户搜索“海尔冰箱”，出B店铺的“海尔-冰箱”词包创意；
若用户搜索“海尔热水器”，出A店铺的品牌词创意；
若用户搜索“海尔”，出A店铺的品牌词创意。
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