上海发力“路演经济” “首映上海”票房新纪录

发布时间：2025-05-01 11:12

超50万元！“首映上海”票房新纪录

上海发力“路演经济”，挖掘新的票房增长点，让电影与观众双向奔赴

505713元！昨天，在《想飞的女孩》上海首映路演前，工作人员告诉导演文晏这一令人振奋的数字。当日，文晏与影片两位主演刘浩存、文淇走入上海影城SHO，与观众交流分享，创下单部影片单影院单场活动票房的上海纪录。

去年7月，市电影局发布《关于加强本市电影首映路演等活动支持服务的通知》，推出“首映上海”品牌路演活动，这是全国首个针对首映路演活动、影片线下宣发的助推政策。此次路演活动正是“首映上海”系列活动之一。随着该系列活动的开展，更多观众在上海看到了想见的明星、电影，更多电影剧组遇见了热心观众，上海“电影之城”的招牌正越发闪亮。

给年轻人带来“起飞”力量

昨天，上海影城SHO放映的《想飞的女孩》在售票平台上打出“映后见面会”标签，1号厅杜比剧场售价268元起，开场前已显示满座。现场火爆的人气见证了该活动票房纪录的诞生，影院大堂变成临时的电影打卡站，众多粉丝手捧自制周边在海报长阵前合影。

电影《想飞的女孩》讲述了一对表姐妹20余年成长与救赎的故事。刘浩存饰演拼死逃离毒窟的妹妹田恬，文淇饰演做武替打拼还债的表姐方笛，故事背景设定在20世纪90年代的重庆。“2018年，我去重庆采风，采访了很多三四十年前在朝天门服装市场做生意的人。他们的下一代因为父母没有时间照顾，往往最亲密的玩伴便是表亲。我听到很多表亲之间的动人故事，我想把那个时代和那些人的故事记录下来。”文晏说。

影片中，刘浩存和文淇都要说川渝方言。上海路演前夕，她们入乡随俗，学着用上海话跟观众打招呼，两个人都很有语言天赋。刘浩存坐姿挺拔，一侧的长发上扎了可爱的粉色蝴蝶结。文淇有些男孩子气，袖子撸得高高的。文晏说，选择刘浩存，是看中她“脆弱而有韧性”的双重气质。文淇则是第二次合作，“她身上有股硬朗劲儿和力量感，比实际年龄看起来更成熟”。

在刘浩存眼中，田恬很有勇气，也很坚韧，“她身处逆境不动摇，而后冲破牢笼，这种不向命运低头的韧劲很吸引我”。她形容，在姐妹俩的关系中，方笛就像海边的灯塔一样，可以指引方向。

在片尾，姐妹俩有一场“飞出去”的戏，是令人印象最深刻的戏。“这场戏就像整部戏的内核，是田恬和方笛之间关系的一种凝练。在飞出去的那一刻之前，方笛有一个短暂的停留。那一刻，她一定和过去做了短暂的告别。”文淇说，就像片中田恬所说，“乌鸦好歹能飞，一个人的成功不一定是完美的、美丽的、光鲜的，也许就像方笛一样，扑棱着两个大翅膀就飞出去了”。

文晏说，拍摄一部先锋电影，并不意味着只能拍科幻题材，“历史题材和当下题材，都可以拍成非常先锋的电影”。在她看来，片中最后一场戏的“起飞”，是沉重的，但并不是无奈的，“可以把它理解成绝地反击、涅槃重生”。

助力更多剧组来沪找观众

《想飞的女孩》剧组特地“飞”到上海来做路演活动，得益于“首映上海”品牌活动的邀请和促成。

“周周有影展和首映上海是‘电影之城’主题下的两大品牌活动，为上海挖掘新的票房增长点的同时，让电影与观众双向奔赴。”市电影局工作人员介绍，相比片方自发的路演活动，“首映上海”更深层次地介入剧组，通过事先协调沟通，帮助剧组协调场地、协助宣推、协办活动等服务，吸引更多电影剧组主动来上海举办首映活动。

从去年7月至去年底，5个月内，上海共吸引全球61部影片来沪开展184场首映路演活动，累计票房606万元，上座率达82.2%。“首映上海”也实现了多个突破。上海出品电影《好东西》在两天内完成13场路演，在场次上创下上海纪录。剧组路演线路不再局限于市中心区域，《刺猬》《出入平安》《焚城》《好东西》《误判》《“骗骗”喜欢你》等影片第一次来到宝山，《误判》的路演第一次延伸至奉贤。

“什么样的活动人气都比不上路演。”有影院经理坦言。今年大年初二，凭借《封神第二部：战火西岐》的首映路演活动，上海大光明电影院以45.5万元票房创造全国单场放映票房纪录。时隔一个多月，这一纪录被《想飞的女孩》打破。

近期，首个路演主题影院将在上海挂牌。“首映上海”有望推动更多自带流量的电影路演在上海落地，带动“路演经济”发展。

（来源：解放日报记者钟菡张熠）

(责编：严远、轩召强)

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