停更三年归来仍是顶流！各地文旅竞相邀约，李子柒复出能带动“非遗+旅游”热潮吗？

李子柒视频截图

本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京报道

沉寂1217天后，李子柒终于重返公众视野。

11月12日下午，李子柒以一段精美的漆器制作视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》宣告回归，这部作品迅速在全网引发轰动。视频一经发布，便在一夜之间获得了超过2亿次的播放量，二十余个与“李子柒”相关的话题词随之冲上热搜。对此，有网友借用《甄嬛传》的情节感叹道：“熹妃回宫，仍是顶流啊！”

11月19日下午，记者注意到，仅一周之间，李子柒抖音、微博、B站、小红书四个平台的粉丝增长量已超1700万。

近日，李子柒透露，停更的三年里她走访了20多个省份，拜访100多名非遗传承人和文化工作者，找到了以后的方向。

外界纷纷猜测，李子柒将深耕非遗文化传承领域，这或将与当前炙手可热的文旅赛道产生新的火花。随着李子柒的回归，各地文化和旅游部门纷纷晒出了自家的宝藏非遗，并邀请李子柒亲临体验。其中，四川文旅甚至“挑衅”喊话其他地方文旅，声称要“一个打十个”。

1217天后的回归

在停更1217天后，头部视频博主李子柒在抖音、微博、B站、小红书等平台更新了一条回归视频，并配文称：“雕漆隐花，雕出紫气东来！这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，很想你们。”有网友认为，“紫漆衣柜”即“子柒已归”。

视频详细记录了李子柒使用成都漆艺中的雕漆隐花技法，为奶奶亲手制作漆器衣柜的全过程。跨越了2023年立夏到大寒，视频生动展现了从选胎批灰到雕刻上色等每一个制作环节，完美呈现了中国漆器的工艺之美。

一经发布，这条非遗视频便在社交媒体上引起了巨大反响。短短一夜之间，全网播放量超2亿次，粉丝数也在全网激增近400万。

《华夏时报》记者注意到，11月12日下午，李子柒在抖音上的粉丝数是4713万，微博粉丝数为2574万，B站755万、小红书为325万。而到了11月19日下午，四家平台的粉丝数一周之间分别增至5893万、2790万、950万和476万，粉丝增长总量已超1700万。

李子柒原名李佳佳，自2015年起以短视频创作者的身份受到关注。其作品主要围绕乡村美食和传统手工艺，以其独树一帜的田园风格和深厚的东方文化底蕴，在海内外圈粉无数。

2021年7月14日，李子柒的社交媒体账号在更新完《柴米油盐酱醋茶》后停更，停更原因与她和MCN机构微念公司之间的纠纷有关，主要争议集中在“李子柒”品牌的收益分成和控制权。最终，这一风波以李子柒拿回公司控制权和品牌，与微念达成和解而结束。

在停更的三年里，李子柒在YouTube平台的粉丝数量不降反增，增长了500万，截至11月13日，订阅者达到了2000万。这一数据再度打破了她自己保持的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。

“李子柒通过视频展示了世外桃源般的田园美景和诗情画意的烟火人生，将传统文化以细腻、深层的方式呈现给观众，满足了现代人对传统文化的向往和追求。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受《华夏时报》记者采访时表示，李子柒成为文化顶流的核心要素在于她独特的视频内容和对传统文化的深入挖掘。同时，李子柒还亲自学习并传播各种传统技艺，如笔墨纸砚制作、绒花制作等，甚至再现早已失传的魏晋风雅，尽显中国式的诗意和浪漫。这种对传统文化的热爱和传承，以及她个人独特的魅力和亲和力，让她在众多短视频作者中脱颖而出，成为文化顶流。

有望带动“非遗+旅游”热潮

“太好了，是李子柒，我们有救了！”李子柒回归当晚，四川省文旅厅官方微信公众号以《今天是四川文旅一个打十个的日子！李子柒回来了！》的推文表达对李子柒回归的欣喜。

绵阳文旅局也迅速响应李子柒13日发布的“绒花”视频，发布了《李子柒再更新！在绵阳平武这个仙境般的取景地，她深情弹唱〈如愿〉》的推文。据悉，李子柒视频出现的王朗景区16、17日周末两天平均访客人数破千，同比去年出现大幅增长。同时，记者注意到，位于李子柒家乡绵阳的九皇山景区更是对所有李子柒粉丝送上免门票福利，从11月15日起至12月31日，凡在任一平台关注“李子柒”官方账号者，均可免门票入园游玩。

全国各地的文旅部门也纷纷加入了这场“抢人”大战，展示自家的非遗文化，邀请李子柒前去体验，或者挖掘与李子柒的关联，希望借助她的影响力推广当地的文化和旅游资源，评论区里的网友们也都在为家乡的非遗宣传喊话。

回归次日，李子柒作为四川非遗宣传推广大使亮相“2024焕新非遗·天府之夜”活动，开启“归来”之后的线下首秀。当日，四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站进行授牌。

11月16日，李子柒受木活字印刷术传承人王法万的邀请，在浙江瑞安出席“活字印刷创新研讨会&暨文化IP战略联盟启动大会”。当日，李子柒被聘任为东源木活字印刷文化研究院文化传播大使，并发表主旨演讲《木活字印刷的文化魅力》。活动现场，李子柒表示，全国各地文旅都在邀请她去学习，实际上80%左右的地方她已经去过，而且已有很多素材，没有立即回应的原因是这些天讯息比较多，不想过多占用公共资源。

此外，李子柒近日透露，在停更这三年里，她走访了20多个省市，拜访了一百多位非遗文化传承人和文化工作者，找到了以后的方向。她表示，回归后的工作重心将主要围绕传统文化的创新性发展，比如手艺人的知识产权保护和体系搭建，以及针对性解决调研过程中发现的传统文化手艺人面临的实际问题。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《华夏时报》记者采访时指出，李子柒的回归确实能为“非遗+文旅”的融合发展带来了新的机遇，有望带动“非遗+文旅”热潮。她作为文化顶流，拥有庞大的粉丝基础和广泛的影响力，可以通过她的视频将非遗文化推广给更多人。同时，她的回归也激发了观众对非遗文化的兴趣和热情，为非遗旅游的发展提供了有力支持。

大消费行业分析师杨怀玉接受《华夏时报》记者采访时表示，内容共创、旅游推广、品牌联名以及线下活动策划等模式，都是地方文旅部门与李子柒的潜在合作模式和发展方向。

数据显示，国内现存非遗保护相关企业12.66万家。近十年相关企业每年注册量持续增长， 2023年全年注册3.56万家，同比增长52.57%。今年前10月已注册3.07万家，同比增长6.58%。在现存的非遗保护相关企业中，有近7成的企业成立于近三年。

天津市文化产业促进会会长孙国贵接受《华夏时报》记者采访时指出，当前，在推动非遗文化传承和文旅融合的过程中，缺乏真正的“非遗+文旅”的商业运营模式，无法实现转换，未能激发游客留下、愿意为非遗消费的能动性。

杨怀玉认为，在推动非遗文化传承和文旅融合的过程中，关键在于保护与商业化之间的平衡，如何在保护非遗项目的同时，合理进行商业化运作，避免过度开发和商业化导致的文化失真。另一方面非遗项目的传承需要专业人才，但目前许多非遗项目的传承人年龄偏大，年轻人参与度不高。

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