潮“企”东莞①

编者按

7月17日，东莞正式获评“中国潮玩之都”荣誉称号，在即将召开的第十三届中国国际动漫博览会上，东莞将获授来自中国玩具和婴童用品协会的牌匾。作为全国首个、也是唯一一个获此称号的地级市，东莞何能？

工业制造发家40余年，雄厚的玩具制造基础、一流的制造工艺、相互协同的产业配套造就了今天“潮玩之都”的实力和底气。与此同时，文化强市建设赋能下，东莞企业链接传统文化和潮流元素、结合现代时尚和创意设计，孕育孵化了大批本土潮玩品牌和IP，让潮流与传统对话，让中国文化与世界文化交流。即日起，东莞日报推出《潮“企”东莞》系列报道，敬请垂注。

近几年，以“潮流文化”为内核、承载年轻人情感与社交需求的潮玩在国内加快发展，东莞市潮玩产业呈现勃勃生机。

截至2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元，年产值过1亿元的企业超28家，成为全国最大的潮玩生产基地。

但东莞，并不只是站在世界潮流背后的制造力量，以打造“潮玩之都”的愿景，东莞原创潮玩品牌和IP正在引领潮流文化，一股“东莞风”潮流席卷全国、刮向世界。东莞市晴光玩具有限公司（以下简称“晴光玩具”）就致力于“做中国最好的毛绒潮玩”，用最萌的IP形象、最治愈的毛绒玩具温暖陪伴世界各地的小朋友和大朋友。

来东莞，做潮玩

晴光玩具董事长蔡骥，是个不折不扣的“大男孩”。“叫我菜猫就可以，我从小就喜欢玩玩具，这也是我做玩具最简单的初心。”曾在对外经贸系统工作的他有一个“铁饭碗”，但在35岁那一年，他辞去了这份工作，投身玩具行业。从一个小小的工作室做起，到现在拥有一家设计公司和两家工厂，不仅手握众多原创IP，还自建了供应链。

“做潮玩的人都是有热血和想法的人。当初接受日漫文化，很多角色带给我们很大的冲击，我就想能不能也做出这样一个能够传递能量的潮玩形象。”菜猫介绍，他与团队最初的设计风格是融合中国传统文化元素，传递传统文化精神，“更偏战斗、炫酷的男性风格。”最初的一个IP就是“鱼化龙”，玄黑色龙的造型，取下龙头是一条鱼，有“鱼跃龙门”的意思。

但经过在潮玩市场多年的沉淀，又遇上潮玩市场的爆发期，菜猫和团队有了不一样的想法。

“潮玩最重要的是有辨识度。”晴光玩具总经理杨梅回忆，2018年正是潮玩爆发期，看到市场上众多小女孩形象的“撞款”，他们选择了“羊”这一当时少见的形象切入潮玩赛道，并确定“温暖陪伴”为核心理念。“巴风特小羊的创意源自于人们失眠时数羊的习惯，为了赋予小羊灵魂和故事，我们设计了小羊家族，小羊们各有性格，一样温暖。我们尝试在业内率先打造了毛绒盲盒产品，一推出就吸引了圈内众多粉丝。小羊家族不断推陈出新，已成为众多艺术家、潮玩设计师及IP品牌方的合作伙伴。”

巴风特小羊身子胖鼓鼓软绵绵，小脸粉扑扑，眼睛又大又圆。而它的最灵动之处就是眼睛。通过精选独家玻璃仿真眼技术，使得小羊无论放在哪个角落，不管从哪个角度去看，小羊的目光都会追随着你，注视着你。杨梅说，这项独家的“追光眼”技术，团队花了大量心血研究光学原理和脸部结构，让小羊时刻关注你的一举一动。

温暖可爱的巴风特小羊已成为潮玩中治愈的代表，吸引了一大批忠实粉丝，在各种展会中都是一售而空。去年巴风特小羊合作线下门店就达4000家，今年预计新增到5000家。

小羊走向世界，温暖全球

巴风特小羊的成功得益于晴光玩具在设计和研发上的倾注，公司员工的近一半是设计师，每年在研发和设计上的投入占利润的三分之二。

据介绍，巴风特小羊这个IP就孵化出了200多款的单品，拥有近500项外观专利，还产生了各种文创、生活用品周边。

巴风特小羊还在潮玩领域实现多个创造性突破。用材上，开创使用毛绒+塑胶材质的结合；功能上，除了潮玩的展示陈列外，还开创了动作、唱歌、录音等新玩法。捏捏小羊小手，小羊会摆动耳朵、扭扭身体，唱令人愉快的歌，许多隐藏玩法等你探索，充分诠释陪伴的概念。

互动性潮玩产品，不仅一时风靡市场，也带动了行业新风向。

菜猫介绍，陪伴缓解孤独，晴光玩具还把每只小羊人格化、情感化。“每只小羊都有自己的人物小传。”

Bonana12岁，有点笨，天然呆，不拘小节，凡事乐观，乐于助人；Dolly14岁，是个有些小叛逆的小羊，很敏感，爱纠结；Emily12岁，是最害羞的一个，有好多奇奇怪怪的梦……每只小羊性格各不相同，但同样温暖感人，一起组成了有爱的巴风特小羊家族。在森林里，还装扮上了各种小动物，给小动物们温暖的拥抱，和睦相处，传达与自然和谐相处的理念。

人格化的产品逐渐成为消费者的情感寄托，传递精致、温暖且有复古气质的潮流文化，是晴光玩具的发展路径。“我希望打造出独属一个时代年轻人成长过程中的文化符号。”菜猫说。

巴风特小羊在细节中充分展现了设计的奇思妙想和制造的精益求精。毛绒+塑胶材质系列创新选材，做工精致；塑胶脸蛋的腮红上色，精准拟人。菜猫表示，得益于东莞成熟的制造产业链，才能让小羊的形象和情感准确传递有了可能。

目前，晴光玩具正积极谋划“弄潮”海外，参加各地潮玩展会，与国外品牌合作，把Made in Dongguan（东莞制造）变为Birth in Dongguan（东莞诞生），“我们的小羊将和许多东莞原创IP一道走向世界。”

网址：潮“企”东莞① https://mxgxt.com/news/view/869073

相关内容

太“潮”了！国际摄影大师走进东莞最大潮玩“博物馆”
回眸、展望……东莞市文化馆的这一年
赴一场书香盛宴！东莞第二十届读书节暨南国书香节东莞分会场系列活动正式启动
在全国美食舞台绽放光芒，“东莞烧鹅”再出圈
「视频」东莞首创“健康副厂长”，架起医企“连心桥”｜主题教育·一线蹲点
东莞启明星中标结果
在“潮流东莞”，这名青年主理人办了场丝巾艺术展
东莞日本艺人提供
东莞仔
东莞市全明星体育管理有限公司

随便看看