“360创始人”周鸿祎亲自参演“短剧”，27号发布会首次亮相！

企业家拍短剧当演员？还不是普通的短剧，而是企业家本人亲自上阵！11月25日，360集团的创始人周鸿祎发了一条微博，内容看起来有点“接地气”他说，为了宣传新产品，被市场部逼着拍了部短剧，还顺便晒了几张剧照。从照片看，他戴着连帽衫坐在电脑前，看起来像个网络安全专家或者黑客。别说，这还真有点神秘感。

这件事的背景还得从11月初在乌镇举办的2024年世界互联网大会说起。当时，周鸿祎在大会上提了一句，企业家其实不太适合直播带货，因为他们的主要任务是管理公司、发展业务。这话一出，网上立马炸开了锅，很多人觉得他说得挺有道理，但也有人嘲笑他“站着说话不腰疼”。面对网友的议论，周鸿祎后来轻松一笑，说自己也不是完全反对直播带货，只是觉得如果真要做，那就得结合自己的主业来做，比如宣传公司的核心业务和产品。

更有趣的是，周鸿祎还透露，自己平时很少看短剧，但有一部短剧让他印象深刻，名字叫《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》。这部剧的“魔性”剧情让他灵机一动既然短剧这种形式这么受欢迎，为什么不拍一部既能宣传产品，又能让大家开心的短剧呢？于是，他一拍脑袋，决定亲自上阵出演。还打趣说“我演霸道总裁不合适，那演个50岁的保洁阿姨怎么样？”这幽默的自嘲引发了网友的热烈讨论。

短剧的内容虽然还没完全公开，但从周鸿祎的态度和剧照来看，他很可能饰演一位技术宅或者黑客之类的角色。这也和360集团的定位很贴合，毕竟360以网络安全闻名。为了增加趣味性，周鸿祎的团队还邀请了一些企业家朋友来客串，预计会在11月27日的新品发布会上正式播出。

说到这里，可能有人会问“一个企业家花这么多精力拍短剧值得吗？”其实，周鸿祎并不是为了“玩票”，他背后有更大的算盘。他认为，现在是短视频和直播的时代，消费者的注意力有限，传统的营销方式越来越难抓住年轻人的眼球。短剧这种形式不仅轻松有趣，还能通过剧情把品牌和产品的特点“润物细无声”地传递给观众。换句话说，这是一种创新的营销策略。

不过，这件事也引来了不少质疑。有些人觉得，一个企业家跑去拍短剧，是不是有点“不务正业”？甚至有人拿农夫山泉创始人钟睒睒的观点来说事。钟睒睒曾公开表示，企业家不应该直播带货，因为这不像一个企业家的样子。但周鸿祎不这么看。他认为，现在是新媒体时代，企业家也得学会与时俱进，用创新的方式推广自己的产品和品牌。

周鸿祎的想法并非完全没有道理。他举了罗永浩、俞敏洪的例子，说他们直播带货是为了还债或维持企业生存，而更多企业家直播带货，其实是为了提升个人形象和品牌影响力。相比之下，拍短剧显然更轻松有趣，也更容易拉近和年轻消费者的距离。

总之，从乌镇的一句随口话，到短剧即将上线，周鸿祎用实际行动证明，企业家也可以玩得很“接地气”。至于效果如何，27号短剧播出时，大家拭目以待。

目前，这部短剧已经拍摄完成，定档在11月27日上午10点半的新品发布会上首播。周鸿祎在微博上透露，他饰演的角色很可能是一个网络安全专家，也许还会有黑客的设定。从剧照来看，他的造型确实有点意思——连帽衫、电脑、低调的光线，大有一种“网络安全守护者”的既视感。

短剧的具体剧情目前还没有公开，但周鸿祎表示，这部短剧会围绕360集团的新产品展开，通过轻松有趣的方式向观众展示产品的亮点。他们还邀请了一些企业家朋友来客串，增加互动性。可以看出，这次短剧的目标不仅是宣传产品，更是希望通过娱乐化的方式让品牌形象更加深入人心。

对于外界的质疑，周鸿祎也直接回应了。他说，拍短剧并不是“盲目跟风”，而是一种创新的营销尝试。在他看来，短剧不仅能吸引年轻人的注意力，还能用更柔和的方式传递品牌信息。这种“润物细无声”的效果，是传统广告很难做到的。

企业家拍短剧，听起来确实有点“离谱”，但仔细想想，这事也没那么简单。周鸿祎的这次尝试，其实反映了几个有意思的现象。

第一，现在的消费者对传统广告已经“免疫”了。无论是电视广告还是电梯里的硬广，很多人看都不看，更别提记住品牌了。在这种情况下，企业要想抓住消费者的注意力，就得换一种思路。短剧这种形式，正好符合当下年轻人的喜好，既能娱乐，又能传播信息，可谓一举两得。

第二，企业家亲自上阵，有没有必要？从品牌推广的角度看，企业家本身就是品牌的一部分。比如马斯克，他的一言一行都能为特斯拉带来巨大的关注度。同样，周鸿祎亲自出演短剧，不仅能增加话题性，还能让人对360集团的品牌形象产生更深的记忆。

第三，这件事也说明了一个趋势企业家正在从“幕后”走向“台前”。过去，企业家更多是低调务实的形象，但现在，越来越多的企业家开始通过直播、短视频等新媒体形式，主动与消费者互动。这种变化，既是时代的要求，也是市场竞争的。

不过，创新虽然重要，但也要有节制。如果企业家把太多时间花在类似的“花活”上，可能会让人觉得不务正业。毕竟，企业的核心竞争力还是产品和服务。

周鸿祎这次拍短剧，看似是一场营销实验，但背后却藏着不少值得深思的问题。企业家到底该不该“下场”做营销？新媒体时代，品牌传播的边界在哪里？短剧能不能真正带来实际的商业价值？

这些问题没有标准答案，但有一点可以肯定，周鸿祎的这次尝试，至少让我们看到了企业营销的新可能。短剧也好，直播也罢，关键还是要看效果。如果能通过这种方式拉近与消费者的距离，那就是成功的。反之，如果只是“玩票”，那就有点浪费时间了。

【网友热议】

这件事在网上引发了不小的讨论，网友们的评论也是五花八门。

“周总这是要转行当演员了？不过说真的，这造型还挺像回事。”

“拍短剧宣传产品，这波操作很新鲜，但不知道效果怎么样。”

“企业家就应该像钟睒睒那样专注主业，搞这些花里胡哨的东西有点不务正业。”

“我觉得挺好啊，至少比那些硬广有创意。”

“罗永浩直播带货，周鸿祎拍短剧，下一个会是谁？”

“别看他拍短剧，背后肯定是精心设计的营销策略。”

看得出来，网友的态度褒贬不一。不过，不管怎么说，这件事确实为企业家营销打开了一扇新门。

企业家拍短剧，你怎么看？是创新还是哗众取宠？短剧这种形式，真的能成为品牌传播的新利器吗？如果效果不好，这笔时间和金钱的投入又是否值得？

我们不妨换个角度想想当企业家变得越来越像“明星”，他们的专业性会不会因此受到质疑？毕竟，企业家最大的价值还是在于管理企业、开发产品，而不是当“网红”。

最后，一个问题留给大家企业家这样的跨界尝试，究竟是营销的未来，还是一场不靠谱的“闹剧”？欢迎留言讨论！

网址：“360创始人”周鸿祎亲自参演“短剧”，27号发布会首次亮相！ https://mxgxt.com/news/view/866069

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