你为“情怀杀”买单了吗

　　凭借着在《乘风破浪第三季》中的“回忆杀”《爱你》舞台,今年40岁的王心凌又火了。无数的“心凌男孩”“心凌女孩”活跃在社交媒体。无独有偶,此前崔健和周杰伦的线上音乐会也引发“情怀杀”。

凭借不到两分钟的《爱你》,王心凌重新翻红

　　《乘风破浪第三季》总共七分半的镜头加上不到两分钟的《爱你》舞台,却挡不住王心凌又火了。微博热搜她曾经主演的电视剧《微笑Pasta》从主演、主题曲全部翻红,“王心凌女孩”“王心凌男粉”“你一票我一票心凌80还唱跳”等话题快速出圈；QQ音乐飙升榜上,王心凌在前十名中包揽九席,《爱你》《睫毛弯弯》等再度爆火网络。

　　“死去的青春开始攻击我了”“我们只是老了并不是死了”“爷的青春回来了”……网友的感慨里,有人将王心凌的“人气突高”与曾经火热的话题“冷门歌手孙燕姿”“数据不行周杰伦”相提并论。网络上,网友们追问着“浪姐”投票入口,要将青春“欠她的一票”还给她,应援现象席卷“中年人”。不少“心凌男孩”在疯狂应援的同时,甚至开始入股《乘风破浪第三季》的制作方——芒果超媒,并开玩笑称“总裁粉们要用股份送王心凌出道”,更有投资者表示:“可以称为王心凌概念股”。

　　5月23日凌晨,王心凌发文回应,表示“如果这几天让大家想起美好的回忆,那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆,也希望能用音乐陪大家走过各种历程”。这无疑是一次高情商回复,也让无数人再次感受到了文字间的“甜”。

周杰伦、崔健、五月天,总有一个人勾起回忆

　　王心凌的翻红并非个例。近日,腾讯音乐TME　live不久前官宣上线的“奇迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映,却刷爆了社交媒体,直接冲上热搜第一。

　　据悉,周杰伦“魔天伦2013演唱会”在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映,此次重映在开播前便积累超过1500万人预约观看,在演出开始后观演人数半小时内涨1100万,朋友圈也被疯狂刷屏。随后,周杰伦的“地表最强2019演唱会”接力上映,热度不减。据不完全统计,两场演唱会连映总观看量近亿,创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。

　　微博上、抖音上、朋友圈里,网友迎来了狂欢。“周杰伦演唱会”等热搜长期霸占前十,不少网友贡献出神评论。“我的青春没了,他的腹肌没了”成为点赞最高的评论。

　　在线音乐演出市场,“为情怀买单”这一招经常用,但却总能起到意想不到的好效果。一个月前,崔健视频号演唱会“继续撒点野”吸引超过4600万人观看。从2021年岁末至今,视频号借着策划西城男孩演唱会、五月天跨年演唱会、张国荣纪念演唱会等出圈。

　　伴随着王心凌出现的多个热搜词中,还有一个话题叫做“死去的回忆突然攻击我”。无论是刚刚结束的周杰伦演唱会重映,还是这一次王心凌带来的甜蜜回忆,为什么这些“时代的眼泪”没有被风吹散,而是绕了一圈之后再次回到人们的视线里?

　　有人说,回忆年轻时的偶像,其实是变相在怀念那个当时爱着偶像的自己。所以,当王心凌穿着制服绑着高马尾唱起《爱你》,时间仿佛真的回到了那个听着磁带,投票还要发送短信的年代。许多人都在感叹“青春回来了”!其实我们都知道逝去的青春回不来,但我们仍怀念着青春,并感谢那个可以让我们忘记时间、短暂体验青春回忆的人。

“回忆杀”“情怀杀”成为当下品牌营销的利器

　　不知从何时开始,正如时尚体系之下的复古风回潮,“回忆杀”也引发着不少人对于过去的共鸣。从时装、音乐,到剧集,再到某个演员明星,人们怀念的并非以某个具象元素一言概之,而是区别于当下同质化的一种对于独特的找寻与认同。

　　有业内人士曾表示,“现在整个文娱市场已经进入了一个停滞或缓慢进行的发展阶段,所以说在这种情况下,很多新的爆款热点已不复存在。但为了刺激市场,从业者肯定会抓住一些比较怀旧、更能触动大家情绪的内容,所以‘怀旧杀’‘回忆杀’自然而然会被推出。”

　　而这样的现象早已被营销界洞察,成为品牌营销的一把利器。如何挖掘品牌营销内容更深层次的价值,通过品牌价值的不断延展,实现消费者与品牌的“共情”,以达到与品牌的“长情”,成为当下品牌营销的破局点。如果说谁最会玩“为情怀买单”?在线音乐演出市场绝对是代表之一。

　　在疫情的影响下,用户对于观看演唱会的需求依然强烈。因此,线上演唱会应运而生。从形式上看,当前在线音乐演出涵盖演唱会、音乐节等多种主流活动。随着在线音乐演出需求得到激化,包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局,推动在线音乐演出市场发展。

　　令人好奇的是,线上演唱会如何变现呢?回顾最近的这些演唱会,几乎都没有采取向用户收费的形式,过程中也仅有赞助商的出现。也有分析人士认为,腾讯音乐集团拥有超8亿月活跃用户规模,周杰伦演唱会搅动了从微信视频号到朋友圈的庞大流量,或许将为其业务各板块之间的联动提供商业化空间。不过,线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感,免费模式之后不少企业开始尝试在线音乐演出的付费和线下模式,以真正实现在线音乐演出的产业化、商用化以及规模化发展。

　　提到在线演出,就不得不提到腾讯视频号,如今也成为腾讯的“希望”。从刚刚公布的一季报可以看到,监管因素叠加疫情影响,腾讯的业绩受到很大冲击。好在,腾讯还有视频号这个尚未被完全开发的流量池。

　　本报综合报道

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