明星姓名商业化利用的知识产权冲突及解决

最近，篮球传奇人物迈克尔·乔丹诉中国乔丹体育的侵犯姓名权诉讼经过法院的判决，已经败诉。这起案件再次引起了诸多媒体的关注，产生了姓名商标化后，是姓名权侵权还是商标权侵权的争议，成为民法及知识产权领域探讨的话题。本文对该案件的具体过程暂且不提，就聊一聊明星在如今姓名商业化利用情况下，如何处理知识产权问题。
明星跟我们平常的每一个人一样，都有其独特意义的姓名，包括有些人在特定阶段还有自己的乳名、绰号、艺名。这些符号化的东西把我们区别与身边的其他人、物，富有了更多意义上的社会属性，成为享有人格权的基础。随着参与社会化分工过程的深入，某些人在某些领域，比如音乐、体育、表演、写作，表现出异于常人的天赋，聚合了众多的听众、观看者，形成了一定话语权、吸引力、影响力，成为了粉丝追捧的明星。他们的姓名时不时出现在重要的娱乐头条，说出来他们的名字就会引起女生们或男生们尖叫、沸腾。明星不管大家如何爱他，他都享有姓名权，在自己的姓名未经许可的情况下被冒用、盗用的，有权向法院起诉侵权人，获得赔偿。这一点，毋庸置疑，民法上赋予我们每一个人平等的权利。
然而，明星的姓名所具有的特殊意义，被赋予了商业利益，可以将明星姓名进行商标注册、作为企业字号或名称、拿来作为署名等等，这些商业化利用过程，一旦遇上知识产权会发生以下冲突：
1、商标注册上的冲突。根据我国商标法的规定，申请注册的商标应当具有显著性，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。其商标可以含有以下要素：文字、图形、声音、数字、字母、三维标志、颜色组合及其上述要素的组合。明星的姓名一般都要通过文字或字母体现出来，可以申请为文字商标或字母商标或组合商标。但是这里会出现明星姓名文字商标与字母商标或其他类似商标的冲突，比如乔丹与QIAODAN、Jordan Brand等。
其次是商标注册重名的情况，这种情形有两种情形：一是，明星姓名注册成商标之前就已经被注册了，这里区分恶意抢注还是善意的；如果申请商标异议，被商评委认定恶意的抢注的话，可以注册。如果在被别人注册之前，就已经广泛的商业化使用了，并且有时间记录、证据材料的话，是可以按照原来使用范围和方式继续使用该商标的。二是，非真正意义上的重名，即地域上的不同导致的商标重名问题，比如之前大陆有些人将大陆的商标抢注到香港地区或东南亚国家。
2、著作权上的冲突。一是，明星通过自己灵感的构思，创作了一本畅销小说，明星当然可以在小说上署名自己的姓名，也可以在宣传海报上署名等等。但是如果出现与明星姓名同名的人也是创作小说或其他文体的，就会发生误导读者。二是，明星姓名与作品里的人物姓名一样，引起社会声誉降低产生的冲突。
3、域名上的冲突。现在网络化的时代下，明星自己创立自己的工作室或开立以自己姓名为名称的公司已司空见惯，那么申请域名注册时，常常会出现以自己姓名的拼音字母无法注册，这是由于拼音相同或同名已注册的原因。
明星姓名在商业化使用下会产生如此复杂的问题，那么有什么可以解决的方法？
1、明星应及时评估自己姓名被知识产权化使用的整体情况，包括商标国际和国内注册使用情况、艺术字版权使用情况。对于没有注册的，应当申请国际和国内注册保护。对于已经被注册的，及时根据实际情况，向商标局申请商标异议。
2、对于因同名而发生的著作权问题，应当及时提醒对方加其他标志区别，在名字后面注明不同的特征或特点，比如大张伟、小张伟；张三丰（男）、张三丰（女）。对于因影视文学作品产生的人物同名，如果因人物导致明星社会声誉降低或影响正常生活，可以向该影视文学作品作者提出更改人物姓名或赔偿损失；当然，影视文学作品是以明星作为创作原型的，经过明星本人同意的，不构成侵权。
明星姓名的使用具有的商业利益，凝聚着明星自己的汗水和奋斗，因此，明星们要珍惜这些无形的财产，莫让他在岁月中流失。他人借着明星的红火，捞一把的行为既不道德，甚至在一定程度上违反了法律。
简介：
叶身铭 上海大学法学院2011届民商法硕士知识产权方向，现任职东方财富证券，日常关注知识产权动态。
联系方式：手机18817395207 电话：021-36535313
地址：上海市静安区永和路118弄24号

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