3分钟带你搞懂网红合作版权问题！

最近老是听到有运营朋友抱怨，说他们在与海外网红（尤其是欧美地区网红）打交道的时候总是被版权问题搞得很头疼。

确实，欧美网红们的版权意识非常强，而很多朋友也才从事网红营销行业不久，缺乏相关的知识储备，所以很容易在这方面踩雷，不仅没有出色地完成营销kpi，反而被困在这些细枝末节上，苦不堪言！

SocialBook全球网红营销专家

如果你也正在被此类问题困扰，跟网红合作时不知道什么时候需要考虑版权问题，更不知道要怎样来处理版权相关的问题，那请你抽出3分钟～

SocialBook在这里为你整理了一些最常见的网红合作中的版权相关问题，并为你提供了对应的解决方案。

一、为什么需要买版权？

首先我们需要明确为什么需要买版权？

许多国内的品牌方和运营人员都有一个误区，他们认为如果使用网红们的内容去打广告是变相的帮网红们带流量啊，他们应该感谢我们才对啊，为什么还要说我们侵权呢？

又或者许多品牌认为，我们已经与网红签订了合作合同，我们将这些素材放到其他地方去用怎么还侵权呢？我们已经付了报酬，怎么还得付版权费呢？

虽然品牌和网红多数时候是合作关系，但是双方的立场可能并不一致。品牌可能认为自己是在帮网红宣传提高知名度，但是网红可能并不这样认为，他们觉得你未经允许使用他们生产的内容就是侵权。

反正你使用了他们创作的内容，就需要支付相应的金钱，即便是双方是合作关系，也不可以将材料内容用作合同之外的其他用途。

所以，不管是欧美的明星还是网红，请品牌们千万不要未经允许拿他们的内容去打广告！如果被发现了后果将会非常严重，品牌几乎没有胜诉的可能。

SocialBook全球网红营销专家

二、版权费和推广费的区别

其实盗用未经授权内容的侵权是相对容易辨别并且也是比较容易规避的一种，很多情况下更易发生纠纷的情况其实是在双方有合作的时候。

我们首先一定要记住的是，任何时候你要使用网红们的照片或者其他相关私人信息的时候请务必先征得同意，

如果对方是素人或者明星也不例外，请千万不要随意使用明星们的照片用于自家宣传，很有可能会被起诉，并且赔偿金额一般都会非常高。征得对方同意的方式一般是直接询问对方或者花钱进行购买。

你可能会有疑问，难道即便是和品牌签了合同的合作对象也不行吗？品牌请网红来帮忙宣传推广，并且已经付给了对方报酬了，为什么还是会侵权？

如果品牌邀请网红们制作内容帮忙推广宣传并发布并付给对方报酬，这就是我们常说的推广费用，或者叫酬劳。

这笔费用只能覆盖宣传推广这个动作，但是如果品牌需要将网红制作的内容用于其他宣传，那么则需要支付额外的版权费用，且该项费用并不包含在网红推广的费用中。

SocialBook全球网红营销专家

三、版权费能省吗？

许多品牌为了使推广效果最大化都会考虑将网红产出的内容多渠道利用起来。例如将视频或者图片内容作为买家秀素材放到自己的品牌站内或者fan page上。

在这种情况下，就必须征得网红的同意获得版权才可以进行。虽然理论上如果对方同意，我们就可以免费使用，但是一般情况下，体量稍大的网红都是会索要版权费的。

那么，我们该如何将这笔费用节省下来呢？

其实，在某一些情况下我们是不需要支付版权费用的。如果品牌方想将某社交网站上的推广内容放到自己品牌的主页上，假如你采用的是方法是将原本的内容下载下来自行上传，那么这种情况就是需要版权的，但是如果你通过该网红的主页进行转发则不需要给版权费。

此外，我们并不建议品牌方在一开始就去买版权，因为推广内容刚开始放出来的时候大家都不能确定受众的反响如何，而版权费又是不小的一笔费用。

所以，SocialBook建议品牌方们不要一开始就急着把版权买下来，可以先观察一段时间，如果发现内容效果不错再买下版权，大力推广。

SocialBook全球网红营销专家

四、明确版权范围

除了了解什么时候需要获得版权，以及如何获得版权之外，品牌方也应该斟酌并确定好版权的使用范围，并且尽可能详细地写在合同中。

常见的条款有很多，如版权使用的时间长度。到底是几个月、几年还是买断呢？不同的时间长度一般也对应不同的版权费用。

再者，合同中一定要写明你买的这个版权到底是用于什么用途，而不要含糊其辞。有部分比较迷糊的品牌方可能会说，我需要全渠道的版权！请千万不要使用这种含糊的字眼，因为每个人可能对这些模糊的词都有不同的理解，所以很容易在这些方面产生纠纷。

所以如果品牌希望在多渠道发布内容，请在合同中写明每个渠道是什么以及发布方式是什么。

此外，版权合同中也需要注明是否可以对内容进行编辑或者剪辑，如果需要，请标注剪辑的方式和细节。因为，如果你的后期剪辑让网红不满意或者他们感觉到被冒犯也很有可能会起诉品牌方。

在与海外网红合作的时候，由于文化风俗或者道德法律等带来的差异可能会使双方的合作之路困难重重，所以请务必对每一项事务都做到小心谨慎认真对待。

SocialBook一直致力于帮助出海企业提供全球网红营销服务，如果你需要帮助，欢迎联系我们。

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