刘昊然知乎组CP，背后的故事你真的知道吗？

原标题：刘昊然知乎组CP，背后的故事你真的知道吗？

你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?

世界杯期间，你是否被这这款广告刷屏了呢？其实，对普通人来说，想要见到刘昊然容易，可想要和刘昊然有心灵上的交流，要靠什么方法呢？

2018年6月28日，知乎正式宣布刘昊然为知乎代言人。在6月14日，刘昊然已通过TVC与大家见面，国民弟弟的知乎“九连击”是否深入你心？此次正式官宣，不仅标志着刘昊然成为知乎新知青年的代表，同时也表明知乎以高质量内容普惠大众的决心。

而对刘昊然的“迷妹”来说，以后和刘昊然的交流，就能远远超脱“舔屏”的层级。去知乎，和他聊聊天，了解下刘昊然的生活，岂不是更有格调？

其实不仅是刘昊然，如今，明星已经不再是一个高高在上的符号。对于文化程度更高、社交方法更新颖的年轻人来说，了解名人背后的故事，获取独特的知识，也成为了新的需求。

作为中文互联网知名知识分享平台，知乎过去一年迎来了8000万新注册用户，上线了想法、私家课、读书会等知识分享新功能和产品。知乎亦尝试多种方式向新用户做“自我介绍”，比如创意体验馆“不知道诊所”、品牌视频“发现更大的世界”、盐 Club 新知青年大会等，此次选择刘昊然作为代言人，则是知乎与新用户见面的新方式。

以《北京爱情故事》里的高中生宋歌正式登场，到《最好的我们》余淮的上线，贴合年龄与形象的角色使初恋脸、少年感成为刘昊然身上最大的标签。被暴风扯着前行，却始终渴望沉淀。刘昊然没有在青春剧里乘胜追击，而是选择趁升入大学的机会停下来，提升自我，等待与之后白龙、秦风、肖平旌等更丰富的角色相遇。其认真、理性的特质正与知乎用户的认真颇为匹配。

对于电影、游戏、世界杯、篮球、表演等多元领域的关注，也表现出刘昊然对世界的好奇心，与知乎专业、有趣、多元的品牌形象十分契合。例如，刘昊然的知乎首答，就献给了NBA。聊起篮球的刘昊然，会不会让你想起那个投篮神准的余淮呢？

在知乎上偶遇明星，其实已经不是新鲜事儿。

世界杯期间，曾经有过一个提问：参加世界杯是怎样的体验？提问下面，有知友就调侃到，“别说我们，整个中国踢过世界杯的也就那么几个人啊！”

尽管几个世界杯志愿者、工作者、现场观战球迷都作出了精彩的回答，但最受关注的回答，无疑还是来自于比利时队门神库尔图瓦。这位已经在本届世界杯上征战3场的守门员，贴出了他在训练时的照片，并配上了一段话：Always training and preparing for the next game!（永远保持训练和备战状态）

无论是刘昊然的知乎广告语，还是库尔图瓦的“现身说法”，都说明知乎致力于满足用户获取有价值信息，解决工作、生活中方方面面问题的需求。最近上线的知乎世界杯赛事专题页，用户可一站式了解赛程、积分、讨论、竞猜等全方位赛事内容，多维度解析世界杯；高考志愿填报指南专题中，各行各业的资深从业者倾囊解答，针对文理科热门冷门、如何专业避坑等问题为考生和家长做详尽分析。

基于多渠道反馈和用户调研，知乎发现，有非常多的用户，尤其是年轻人，对于获取有价值信息、提升自我有着巨大的渴求。作为一个拥有1.6亿注册用户的平台，知乎的力量也正是来自于各行各业普通人的分享。知乎希望通过此次代言人计划，让更多人在知乎方便高效地分享、获取和交换知识，实现知识普惠。

一边是坚持知识普惠的知识分享平台，另一边是不断寻求突破的优质偶像，当两者携手合作，不禁令人期待这次合作能解锁更多可能，碰撞出不一样的新鲜感。目前，刘昊然已入驻知乎，与知乎用户进行答题等各种互动。而除了此次广告代言之外，在未来，知乎与刘昊然还将陆续展开让人惊喜的多层次合作。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 高寒）

（壹点号 白话财经）

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