明星代言广告存在的问题与对策分析

明星代言广告存在的问题与对策分析摘要当前社会中,企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜,并且这一行为呈增长的趋势。

大多数企业错误的认为, 聘用明星代言, 可以借用明星的人气, 扩大产品的销售, 有百利而无一害,而明星们也被高额的代言费用吸引,乐此不疲,充当企业将商品推向消费者的纽带。

但现实中,明星代言广告也存在着众多弊端与不足,给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。

本文主要分析了明星代言广告存在的众多问题及相关对策。

关键词 :明星;代言广告;问题;对策CELEBRATY ENDORSEMENT ADS PRESENT APROBIEM AND COUNTERMEASURESABSTRACTThe current society , celebrity endorsements product advertising companies employ common behavior, but showed a rising trend. Most companies mistakenly think, employing celebrity endorsements, you can borrow the popular star to expand product sales, there is good but no harm, and stars are also attracted by the high cost endorsement, this way, as the merchandise into the enterprise consumer audience bond. But in reality , celebrity endorsement ads many drawbacks and deficiencies exist, to the community, business , consumer audience , and even stars themselves harm. This paper analyzes thecelebrity endorsements and advertising the existence of many problems related countermeasures.Key words :stars; endorsement advertising; problem; Strategy目录引言……………………… .. ……………………………… . …………… . ………… ..11. 明星代言广告的发展现状........................... .. (1)2. 明星代言广告存在的问题.................................... .. ........................... 2 2.1广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况......... ...2 2.2明星们代言的广告形象混乱,误导消费者.. .................................... .3 2.3明星的负面影响累及商品,商品的质量问题影响明星..................... (3)2.4相关方面的法律法规不健全,一些监督部门监管不利..................... (4)3. 明星代言广告对策与建议........................... . .................................... .5 3.1企业正确定位广告,不过度夸张,以商品质量为主,明星代言为辅... ...5 3.2明星自律,不唯利是图,企业选取明星代言,订立双方约束条约... .. ... .6 3.3明星代言广告的品牌要专一,企业选取明星要与产品特点相适应... . . (7)3.4健全相关方面法律法规,监管部门正确履行职责,加强监督...... . . (7)4. 结语…………………… .. ……………………………… . ……………………… . .9参考文献………………… .. ……………………………… . ……………………… . .10致谢…………………… .. ……………………………… . ………………………… . .11引言目前社会中,企业聘请影视、体育、娱乐明星作为公司产品代言的行为越来越多。

明星作为一个公众人物为企业产品代言, 消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上。

因此,明星代言在很大程度上影响了消费者的消费取向。

大多数企业,也正是看中了明星们的名人效应,纷纷邀请明星代言。

不少明星也为了商家提供的丰厚代言费而“折腰”,充当企业将商品推向消费者的工具。

企业聘请明星代言,能够迅速提高产品的知名度;明星代言企业产品,能够得到相应的回报。

这样的利益交换促成了明星代言商品广告的火爆,但同时也带来一些不可预料的弊端,给社会、企业、消费者以及明星自身带来危害。

1. 明星代言广告的发展现状广告对于大家来说,再熟悉不过。

所谓广告就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

然而明星代言广告的产生则是远远晚于广告的产生,明星代言广告是随着广告发展到一定的阶段才出现的。

最早的广告产生于西方,现代明星代言广告也同样起源于西方。

部分学者认为,名人广告在 19世纪后半叶就已经出现了雏形,因为在 1893年,英国女演员莉莉 -兰特里的头像便被印在了梨牌香皂的包装盒上。

美国学者赛格瑞伍以 19世纪末为开端,将明星代言广告的发展划分为了五个阶段:第一阶段是一战前,由于两次工业革命的推动和大众生产及消费的崛起,从而刺激广告商积极去尝试各种推销手段,于是一些名人的形象相继出现在专利药品的广告中。

第二阶段是 20世纪 20年代,明星代言广告逐渐流行,并在 1929年达到鼎盛时期,但同时,也引发了公众对于广告代言者们道德问题的激烈争论。

第三阶段是 20世纪 30年代,明星代言确立了在广告界中的地位,但此时公众似乎对明星广告失去了原有的热情。

第四阶段是从 20世纪 30年代末到 1975年,明星代言广告发展逐渐缓慢,丧失了之前异军突起的风光。

第五阶段是 1975年之后,电视媒体的普及使明星广告业迎来了真正的黄金时代。

随着市场经济的发展,越来越多的明星开始代言广告,在让人们记住广告的同时,也让人们记住了明星们熟悉的面孔。

如今,我们无论是打开电视还是走在大街上,随处可见明星代言的广告。

广告在成就了产品的同时也成就了很多的明星,许多广告就是众多明星最初展露身影的舞台。

如今社会上,企业之间竞争的加剧,为了推销自己的商品,各企业费尽心思,因此企业聘用电影明星、电视明星、歌星甚至体育明星为企业代言产品的做法越来越普遍。

明星们依靠自己的名气及喜欢自己的粉丝的追崇,向社会推销自己所代言的企业商品, 并且赚取高额的代言费用。

明星的粉丝们由于喜欢某些明星,从而喜欢上明星们所代言的商业品牌,进而影响了自己所代表的这一部分消费人群的消费观念。

明星代言广告对于企业而言,可以推销其产品,提高企业和品牌知名度,从而抢占更多的市场赚取大量利润;对于明星本身而言,明星们代言商品广告不仅赚取了高额的代言费用,同时也利用自己在广告宣传中的频频出现,近而扩大自己的知名度,很多明星更是借助于广告而出道的。

在这些方面看来明星代言广告使企业和明星达到了一种双赢双利的效果。

除此之外,名星代言广告也会产生很大的社会效益,明星代言的产品往往成为当时的一种潮流,而名星代言公益广告的社会作用则更是毋庸置疑的。

2. 明星代言广告存在的问题任何事物都是具有双面性的,明星代言广告也存在着众多的问题与弊端,这不仅对社会和消费者有一些错误的引导,对于明星本身与企业也都有着不良的影响。

现如今, 明星代言广告的过程中存在的问题主要体现在以下几个方面。

2.1 广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况在明星代言商品广告的过程中,很多明星对于自己代言的商品并不了解,也并没有使用过,甚至都没有听说过。

然而,这些明星在代言商品的广告中,完全按照事先商家早已经设计好的广告词去念,按商家的要求去表演,表现出对产品十分了解的形象,感同身受般的对商品的效果和质量做出承诺与保证,依靠广大受众们对自己的信任,吸引了大批的追随着、使用者。

而当消费者使用商品后, 并没有出现广告中所描绘的效果时, 便对企业与明星产生了怀疑,这不仅降低了明星们在消费者心中的形象,也影响了产品的销售。

同样这种行为也是导致某些虚假广告产生的原因,给企业、明星、消费受众和社会的稳定带来危害。

同时,某些企业在选取明星代言时,只重名气,不看具体情况。

一些企业在选取明星作为产品广告代言时,只注重当前这个明星的名气如何之大,并没有考虑到那些明星是否适合做本企业商品的代言明星, 他们的具体情况和自身气质风格是否适合本企业的产品。

例如,许晴在拍达利蛋黄派这个广告时,企业有没有考虑到她的年龄,明明是快四十岁了,偏偏要在广告中扮得像个小姑娘,看得观众身上直起疙瘩。

同样的广告还有如喜之郎果冻广告之那英,她犯了和许晴一样的错误,果冻的是做给青少年的,无论如何,我们都无法将那阿姨与孩子的东西和在一起。

更有甚者,琼瑶御用明星刘雪华做的某广告,一副为儿子的体重操碎心的样子,可实际上她根本就没有这么一个十几岁的儿子,不禁让人捧腹。

诸如此类的失败广告多不胜数。

2.2 明星们代言的广告形象混乱,误导消费者众多明星受利益驱使,在同一时期代言许多不同商品的广告,给消费者造成许多误导,让消费者把一些企业的品牌混淆,致使企业达不到塑造品牌形象的目的。

例如,自 2009、 2010年走红的魔术师刘谦, 先后做了神鬼传奇网游、艾派收藏广告、快活林饮品、诺基亚手机、魔法士干脆面、仁和闪亮滴眼液、快克感冒片等十多个企业品牌的广告代言。

而这些企业品牌可以说是风马牛不相及,这样就给消费者带来了都多的误导,而对于那些被代言的企业品牌,其企业形象的塑造也没有达到预期的目的。

更有甚者,某些明星同一时期内代言不同公司的同类商品广告,更让受众们无所适从。

2010年 5月, 张杰和谢娜被聘为完美时空为起旗下网游《梦幻诛仙》的形象代言人, 分别代言游戏中的“南宫烈”与“李诗若”二人。

然而就在 2010年 4月初期,二人已同时担任了空中网旗下网络游戏《恶魔法则》的形象代言人,也就是说《梦幻诛仙》是两人在不到一个月的时间内所签下的第二份网游形象代言合同。

在一个月内两度签署代言合同,不仅让这两位明星的“粉丝”们不知所措,更让两家网游公司蒙受损失,不仅没有能达到最初的宣传效果,更有可能由于两位明星的误导,致使本来自己的潜在消费者流失到竞争对手的那里,损失不可估计。

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