足球明星阵地全线失守广告商为何偏爱奥运明星

发布时间：2025-04-15 07:48

2009年01月05日 15:17半岛晨报【大中小】【打印】

郝海东、张玉宁、杨晨都曾是广告商的宠儿

从1996年开始，红红火火的中国足球催生了一大批足球明星，他们每个人都炙手可热，成为各大商家的宠儿。在1997年十强赛和2001年十强赛期间，国家队队员做广告的层出不穷，令人眼花缭乱。然而从2002年之后，足球明星身价暴跌，如今在其他体坛明星的光环下已经黯然失色，在商家心目中彻底失宠。

足球明星曾经的黄金岁月

从1996年开始，足球明星做广告是整个中国体育界最多的，这一方面依赖于红火的职业联赛，另外也因为当时很多足球明星的名声很不错，身后有巨大商业潜力。2000年前后，商家对足球明星的认可达到了顶峰，随后出现了2001年十强赛期间足球明星做广告的管涌之势。

令人印象深刻的是杨晨代言雪花啤酒的广告，“一下两个”这句广告词成为2001年十强赛期间大家的口头语。随后，江津和安琦作为国家队的两大门将也被盼盼集团看中，为该企业拍了一个广告，在电视上播放后同样很火。另外，2001年有很多国家队球星都做过大小不一的广告，最著名的就是郝海东等球星一起为某体育品牌拍的一系列电视广告。直到2002年，足球明星依旧是商家寻找体育界人物做广告的首选。比如祁宏、孙继海、李明、张玉宁等明星人物不仅拍过电视、平面媒体等广告，还代言了很多商家的产品。